Auditoria SEO: os 10 problemas mais comuns que ela encontra

Um site pode ser bonito e útil e mesmo assim quase não receber visitas da busca. Na maioria das vezes o motivo não é o conteúdo, e sim detalhes técnicos que o dono nunca vê: páginas bloqueadas para indexação, duplicadas, carregamento lento. A auditoria SEO encontra esses problemas e os organiza por prioridade.

Veja os dez problemas que uma auditoria encontra com mais frequência e como verificar cada um você mesmo.

1. Páginas bloqueadas para indexação

Às vezes uma regra no robots.txt ou uma meta tag noindex fica esquecida desde o desenvolvimento, e os buscadores simplesmente não enxergam parte do site. Para verificar, abra your-site/robots.txt e procure uma linha Disallow: / valendo para todos os robôs. As ferramentas para webmasters dos buscadores também têm um relatório de páginas excluídas.

2. Sitemap ausente ou desatualizado

O arquivo sitemap.xml informa aos buscadores quais páginas o seu site tem. Um erro comum é um sitemap que ainda lista páginas apagadas ou deixa de fora as novas. Ele deve ser atualizado automaticamente.

3. Páginas duplicadas

A mesma página fica disponível em vários endereços: com e sem barra no final, com e sem www, com parâmetros de ordenação. Os buscadores perdem tempo com elas e podem escolher o endereço errado. A solução são redirecionamentos para um endereço principal, mais a tag canonical.

4. Títulos duplicados ou vazios

Cada página precisa de um title e uma description próprios. Se cem páginas de produto têm o mesmo título “Compre online”, os buscadores têm dificuldade para diferenciá-las, e as pessoas, para escolher a certa nos resultados.

5. Carregamento lento

Imagens pesadas, scripts desnecessários e hospedagem lenta custam posições e clientes. Teste o seu site no Google PageSpeed Insights, com atenção especial à versão mobile e ao LCP, o tempo que o elemento principal da tela leva para aparecer.

6. Versão mobile ruim

Hoje a maioria das buscas acontece no celular. Letra miúda, botões difíceis de tocar e rolagem horizontal são sinais que derrubam o posicionamento. Abra o seu site no celular e tente fazer um pedido usando só uma mão.

7. Links quebrados e cadeias de redirecionamento

Links para páginas que não existem mais (erros 404) irritam os visitantes e desperdiçam o tempo do robô de busca. Cadeias de vários redirecionamentos seguidos deixam o carregamento mais lento. Um rastreador de sites encontra tudo isso de uma só vez.

8. Estrutura de títulos fraca

A página deve ter um único título H1, com as seções marcadas como H2 e H3. Quando os títulos são usados só para aumentar a fonte, fica mais difícil para os buscadores entenderem do que a página trata.

9. Sem dados estruturados

Os dados estruturados ajudam os buscadores a mostrar preços, notas, perguntas frequentes ou breadcrumbs direto nos resultados. Esses snippets se destacam e recebem mais cliques. Você pode verificar a sua marcação no Teste de pesquisa aprimorada (Rich Results Test).

10. Páginas que ninguém busca e buscas sem página

Acontece de metade das páginas de um site não responder a nenhuma busca real, enquanto aquilo que os clientes procuram nem existe no site. É aqui que a pesquisa de palavras-chave ajuda: ela mostra quais páginas estão faltando.

O que uma boa auditoria deve entregar

Uma boa auditoria não é uma lista de duzentas observações; é um plano de trabalho. Ela deve incluir:

• o que está errado, com exemplos de páginas específicas;
• por que isso importa: como o problema afeta o posicionamento ou as vendas;
• como corrigir: instruções claras para o desenvolvedor ou o responsável pelo conteúdo;
• prioridade: o que fazer primeiro e o que pode esperar.

Resumindo

A maioria dos problemas desta lista leva poucos dias para ser corrigida, e o efeito se acumula ao longo dos meses. Se você quer uma lista completa dos problemas do seu site com um plano para corrigi-los, peça uma auditoria SEO. Os pacotes variam conforme o número de páginas, e o pagamento só é liberado depois que você aprova o relatório.