Audit SEO: 10 lỗi phổ biến nhất thường được phát hiện
Một website có thể đẹp và hữu ích nhưng vẫn gần như không có lượt truy cập từ tìm kiếm. Thường thì nguyên nhân không nằm ở nội dung mà ở những chi tiết kỹ thuật chủ website không bao giờ nhìn thấy: các trang bị chặn lập chỉ mục, trang trùng lặp, tốc độ tải chậm. Audit SEO tìm ra những lỗi này và sắp xếp chúng theo mức độ ưu tiên.
Dưới đây là mười lỗi mà audit hay phát hiện nhất, kèm cách tự kiểm tra từng lỗi.
1. Trang bị chặn lập chỉ mục
Đôi khi một quy tắc trong robots.txt hoặc thẻ meta noindex còn sót lại từ giai đoạn phát triển, và công cụ tìm kiếm đơn giản là không nhìn thấy một phần website. Để kiểm tra, hãy mở your-site/robots.txt và tìm dòng Disallow: / áp dụng cho mọi robot. Công cụ quản trị website của các công cụ tìm kiếm cũng có báo cáo về các trang bị loại trừ.
2. Sitemap bị thiếu hoặc lỗi thời
Tệp sitemap.xml cho công cụ tìm kiếm biết website của bạn có những trang nào. Một lỗi thường gặp là sitemap vẫn liệt kê các trang đã xóa hoặc thiếu các trang mới. Sitemap nên được cập nhật tự động.
3. Trang trùng lặp
Cùng một trang có thể truy cập qua nhiều địa chỉ: có và không có dấu gạch chéo ở cuối, có và không có www, kèm tham số sắp xếp. Công cụ tìm kiếm tốn thời gian cho chúng và có thể chọn sai địa chỉ. Cách khắc phục là chuyển hướng về một địa chỉ chính, kèm thẻ canonical.
4. Tiêu đề trùng lặp hoặc để trống
Mỗi trang cần có title và description riêng. Nếu một trăm trang sản phẩm dùng chung tiêu đề "Mua online", công cụ tìm kiếm khó phân biệt chúng, còn người dùng khó chọn đúng trang trong kết quả tìm kiếm.
5. Tốc độ tải chậm
Hình ảnh nặng, script thừa và hosting chậm khiến bạn mất cả thứ hạng lẫn khách hàng. Hãy kiểm tra website bằng Google PageSpeed Insights, đặc biệt chú ý phiên bản di động và chỉ số LCP, tức thời gian để phần tử chính trên màn hình hiển thị.
6. Phiên bản di động kém
Phần lớn lượt tìm kiếm hiện nay diễn ra trên điện thoại. Chữ quá nhỏ, nút khó bấm và phải cuộn ngang là những tín hiệu kéo thứ hạng xuống. Hãy mở website trên điện thoại và thử đặt hàng bằng một tay.
7. Liên kết hỏng và chuỗi chuyển hướng
Liên kết đến những trang không còn tồn tại (lỗi 404) gây khó chịu cho khách truy cập và lãng phí thời gian của robot tìm kiếm. Chuỗi nhiều lần chuyển hướng liên tiếp làm chậm tốc độ tải. Một công cụ crawl website sẽ tìm ra chúng chỉ trong một lần quét.
8. Cấu trúc tiêu đề yếu
Mỗi trang nên có một tiêu đề H1, các phần được đánh dấu bằng H2 và H3. Khi tiêu đề chỉ được dùng để làm chữ to hơn, công cụ tìm kiếm khó hiểu trang đang nói về điều gì.
9. Không có dữ liệu có cấu trúc
Dữ liệu có cấu trúc giúp công cụ tìm kiếm hiển thị giá, đánh giá, câu hỏi thường gặp hoặc breadcrumb ngay trong kết quả. Những đoạn hiển thị này nổi bật hơn và nhận được nhiều lượt nhấp hơn. Bạn có thể kiểm tra mã đánh dấu bằng công cụ Rich Results Test.
10. Trang không ai tìm, và nhu cầu tìm kiếm không có trang
Có trường hợp một nửa số trang của website không trả lời truy vấn thực tế nào, trong khi thứ khách hàng đang tìm lại hoàn toàn không có trên website. Đây là lúc nghiên cứu từ khóa phát huy tác dụng: nó cho thấy những trang nào còn thiếu.
Một bản audit tốt cần mang lại gì
Một bản audit tốt không phải là danh sách hai trăm nhận xét; đó là một kế hoạch công việc. Bản audit cần có:
- lỗi gì, kèm ví dụ các trang cụ thể;
- vì sao quan trọng: lỗi ảnh hưởng thế nào đến thứ hạng hoặc doanh số;
- cách khắc phục: hướng dẫn rõ ràng cho lập trình viên hoặc người quản lý nội dung;
- mức độ ưu tiên: việc gì làm trước và việc gì có thể chờ.
Tóm lại
Hầu hết các lỗi trong danh sách này chỉ mất vài ngày để khắc phục, còn hiệu quả sẽ tích lũy dần qua nhiều tháng. Nếu bạn muốn có danh sách đầy đủ các lỗi trên website kèm kế hoạch khắc phục, hãy đặt dịch vụ audit SEO. Các gói được tính theo số lượng trang, và khoản thanh toán chỉ được chuyển đi sau khi bạn chấp nhận báo cáo.