Keyword-Recherche für die Website: Anleitung in 5 Schritten
Eine Keyword-Recherche ist eine Liste der Suchanfragen, mit denen Menschen nach dem suchen, was Sie verkaufen oder worüber Sie schreiben, gruppiert nach den Seiten Ihrer Website. Ohne sie wächst eine Website planlos: Manche Seiten konkurrieren um dieselbe Anfrage, und wichtige Themen haben gar keine Seite.
Hier erfahren Sie, woraus eine Keyword-Recherche besteht, wie sie abläuft und was Sie mit dem Ergebnis anfangen.
Wozu Sie eine Keyword-Recherche brauchen
Eine gute Keyword-Recherche beantwortet drei Fragen:
- welche Seiten Ihre Website braucht: Jede Gruppe von Anfragen wird zu einer eigenen Seite, ob Kategorie, Leistung oder Artikel;
- was auf jeder Seite stehen soll: Eine Gruppe zeigt, mit welchen Worten Menschen ihr Problem beschreiben;
- wo Sie anfangen: Anfragen unterscheiden sich in Suchvolumen und Wettbewerb, also starten Sie dort, wo Ergebnisse schneller kommen.
Die Recherche machen Sie einmal und erweitern sie dann: wenn Sie einen neuen Bereich oder ein neues Produkt starten oder alle sechs Monate.
Schritt 1. Seed-Keywords
Beginnen Sie mit 10–30 kurzen Begriffen, die Ihr Geschäft beschreiben: Namen von Produkten und Leistungen, deren Synonyme, die Probleme, die Ihre Kunden lösen. Für einen Fahrradladen könnten das „Mountainbike“, „Kinderfahrrad“, „Fahrradreparatur“, „Fahrrad kaufen worauf achten“ sein.
Ihre Kunden sind eine hervorragende Quelle: Achten Sie darauf, wie sie ihre Wünsche in E-Mails, Telefonaten und Bewertungen formulieren. Das unterscheidet sich oft deutlich davon, wie das Unternehmen seine Produkte nennt.
Schritt 2. Erweiterung
Jeder Seed-Begriff wird mit Keyword-Tools, Suchvorschlägen, dem Block „Ähnliche Suchanfragen“ und den Seiten der Wettbewerber zu Hunderten Varianten erweitert. Hier tauchen die Longtail-Keywords auf: „Mountainbike für Anfänger“, „Mountainbike 29 Zoll“, „Mountainbike unter 500 $“.
Schritt 3. Bereinigung
Eine Rohliste enthält immer viel Rauschen. Entfernen Sie:
- themenfremde Anfragen und fremde Markennamen, sofern Sie diese nicht verkaufen;
- Anfragen zu dem, was Sie nicht anbieten: eine andere Stadt, eine andere Produktart;
- Dubletten und Anfragen ohne Suchvolumen.
Nach der Bereinigung bleibt meist ein Drittel bis die Hälfte der ursprünglichen Liste übrig.
Schritt 4. Clustering
Der wichtigste Schritt ist die Gruppierung. Anfragen kommen in eine Gruppe, wenn Suchmaschinen für sie dieselben Seiten anzeigen. Das bedeutet: Menschen suchen mit unterschiedlichen Worten nach demselben, und eine einzige Seite sollte ihnen antworten.
Zum Beispiel landen „Mountainbike kaufen worauf achten“ und „bestes Mountainbike für Einsteiger“ fast immer in einer Gruppe. „Mountainbike kaufen“ landet in einer anderen: Das ist eine Anfrage für eine Katalogseite, nicht für einen Artikel.
Schritt 5. Zuordnung zu Seiten
Jede Gruppe bekommt eine Seite, eine bestehende oder eine neue. Am einfachsten behalten Sie den Überblick mit einer Tabelle:
| Gruppe | Beispielanfragen | Seite | Typ |
|---|---|---|---|
| Mountainbikes | Mountainbike kaufen, Preis | /catalog/mtb | Kategorie |
| Mountainbike auswählen | Mountainbike worauf achten, für Anfänger | /blog/choosing-an-mtb | Artikel |
| Reparatur | Fahrradreparatur, Kette wechseln | /service/repair | Leistung |
Die Tabelle wird sofort zu Ihrem Arbeitsplan: Welche Seiten fehlen und welche müssen verbessert werden.
So nutzen Sie die fertige Recherche
- Für die Seitenstruktur. Neue Gruppen sind Kandidaten für neue Bereiche und Kategorien.
- Für Texte. Eine Gruppe von Anfragen ist eine fertige Grundlage für ein Briefing: ein Hauptkeyword plus Nebenkeywords. Wie Sie ein solches Briefing schreiben, zeigen wir in „SEO-Briefing für Artikel erstellen“.
- Für den Redaktionsplan. Informationelle Anfragen („wie“, „was“, „warum“) werden zu Blogthemen.
- Für Prioritäten. Beginnen Sie mit Gruppen, die hohe Nachfrage haben und deren Seite nur verbessert werden muss.
Häufige Fehler
- Eine Seite für alles. Eine Startseite, die auf hundert verschiedene Anfragen ausgerichtet ist, rankt für keine davon gut.
- Zwei Seiten für eine Anfrage. Die Seiten beginnen zu konkurrieren, und Suchmaschinen zeigen mal die eine, mal die andere.
- Eine Liste ohne Gruppen. Mit einer langen Liste von Anfragen ohne Zuordnung zu Seiten lässt sich kaum arbeiten.
Kurz gesagt
Eine Keyword-Recherche ist eine Karte Ihrer Website, wie die Suche sie sieht: welche Seiten Sie brauchen, was darauf gehört und wo Sie anfangen. Wenn Sie Tausende Anfragen nicht von Hand sammeln und gruppieren möchten, bestellen Sie eine Keyword-Recherche, gruppiert nach den Seiten Ihrer Website. Sie erhalten eine fertige Tabelle, und die Zahlung wird erst freigegeben, nachdem Sie die Arbeit abgenommen haben.