Audyt SEO: 10 najczęstszych problemów, które wykrywa

Strona może być ładna i przydatna, a mimo to prawie nie mieć odwiedzających z wyszukiwarki. Najczęściej winna nie jest treść, lecz szczegóły techniczne, których właściciel w ogóle nie widzi: strony zablokowane przed indeksowaniem, duplikaty, wolne ładowanie. Audyt SEO wykrywa takie problemy i porządkuje je według priorytetu.

Oto dziesięć problemów, które audyt wykrywa najczęściej, i sposoby, by każdy z nich sprawdzić samodzielnie.

1. Strony zablokowane przed indeksowaniem

Czasem reguła w robots.txt albo meta tag noindex zostaje po etapie budowy strony i wyszukiwarki po prostu nie widzą części serwisu. Aby to sprawdzić, otwórz your-site/robots.txt i poszukaj linii Disallow: / dla wszystkich robotów. Narzędzia dla webmasterów w wyszukiwarkach mają też raport o wykluczonych stronach.

2. Brak mapy witryny lub nieaktualna mapa

Plik sitemap.xml mówi wyszukiwarkom, jakie strony ma twój serwis. Częsty błąd to mapa, która wciąż zawiera usunięte strony albo pomija nowe. Powinna aktualizować się automatycznie.

3. Zduplikowane strony

Ta sama strona jest dostępna pod kilkoma adresami: z ukośnikiem na końcu i bez niego, z www i bez, z parametrami sortowania. Wyszukiwarki tracą na nie czas i mogą wybrać niewłaściwy adres. Rozwiązaniem są przekierowania na jeden główny adres oraz tag canonical.

4. Powielone lub puste tytuły

Każda strona potrzebuje własnego title i description. Jeśli sto kart produktów ma ten sam tytuł „Kup online”, wyszukiwarkom trudno je odróżnić, a ludziom trudno wybrać właściwą w wynikach.

5. Wolne ładowanie

Ciężkie obrazy, zbędne skrypty i wolny hosting kosztują cię zarówno pozycje, jak i klientów. Przetestuj stronę w Google PageSpeed Insights, zwracając szczególną uwagę na wersję mobilną i na LCP, czyli czas, po którym pojawia się główny element ekranu.

6. Słaba wersja mobilna

Większość wyszukiwań odbywa się dziś na telefonach. Drobny tekst, przyciski, w które trudno trafić, i przewijanie w poziomie to sygnały, które obniżają pozycje. Otwórz swoją stronę na telefonie i spróbuj złożyć zamówienie jedną ręką.

7. Niedziałające linki i łańcuchy przekierowań

Linki do stron, które już nie istnieją (błędy 404), irytują odwiedzających i marnują czas robota wyszukiwarki. Łańcuchy kilku przekierowań z rzędu spowalniają ładowanie. Crawler znajdzie je wszystkie za jednym przebiegiem.

8. Słaba struktura nagłówków

Strona powinna mieć jeden nagłówek H1, a sekcje oznaczone jako H2 i H3. Gdy nagłówków używa się tylko po to, by powiększyć czcionkę, wyszukiwarkom trudniej zrozumieć, o czym jest strona.

9. Brak danych strukturalnych

Dane strukturalne pomagają wyszukiwarkom pokazywać ceny, oceny, FAQ czy okruszki nawigacyjne bezpośrednio w wynikach. Takie rozszerzone wyniki wyróżniają się i zbierają więcej kliknięć. Znaczniki sprawdzisz w narzędziu Test wyników z elementami rozszerzonymi.

10. Strony, których nikt nie szuka, i wyszukiwania bez strony

Zdarza się, że połowa stron serwisu nie odpowiada na żadne realne zapytanie, a tego, czego szukają klienci, w serwisie w ogóle nie ma. Tu pomaga dobór słów kluczowych: pokazuje, których stron brakuje.

Co powinien dać ci dobry audyt

Dobry audyt to nie lista dwustu uwag, tylko plan prac. Powinien zawierać:

• co jest nie tak, z przykładami konkretnych stron;
• dlaczego to ważne: jak problem wpływa na pozycje lub sprzedaż;
• jak to naprawić: jasne instrukcje dla programisty lub osoby odpowiedzialnej za treści;
• priorytet: co zrobić najpierw, a co może poczekać.

W skrócie

Większość problemów z tej listy da się naprawić w kilka dni, a efekt narasta przez kolejne miesiące. Jeśli chcesz mieć pełną listę problemów swojej strony wraz z planem ich naprawy, zamów audyt SEO. Pakiety zależą od liczby stron, a płatność zostaje zwolniona dopiero po zaakceptowaniu raportu.