Audit SEO: 10 masalah yang paling sering ditemukan

Sebuah situs bisa tampil menarik dan bermanfaat, tetapi tetap nyaris tidak mendapat pengunjung dari pencarian. Penyebabnya paling sering bukan konten, melainkan detail teknis yang tidak pernah terlihat oleh pemiliknya: halaman yang diblokir dari pengindeksan, duplikat, loading yang lambat. Audit SEO menemukan masalah-masalah ini dan mengurutkannya berdasarkan prioritas.

Berikut sepuluh masalah yang paling sering ditemukan audit, dan cara memeriksa masing-masing sendiri.

1. Halaman diblokir dari pengindeksan

Kadang aturan di robots.txt atau meta tag noindex tertinggal dari masa pengembangan, sehingga mesin pencari sama sekali tidak melihat sebagian situs. Untuk memeriksanya, buka your-site/robots.txt dan cari baris Disallow: / untuk semua robot. Tool webmaster dari mesin pencari juga punya laporan tentang halaman yang dikecualikan.

2. Sitemap tidak ada atau usang

File sitemap.xml memberi tahu mesin pencari halaman apa saja yang ada di situs Anda. Kesalahan yang umum adalah sitemap yang masih memuat halaman yang sudah dihapus atau tidak memuat halaman baru. Sitemap seharusnya diperbarui secara otomatis.

3. Halaman duplikat

Halaman yang sama bisa diakses di beberapa alamat: dengan dan tanpa garis miring di akhir, dengan dan tanpa www, dengan parameter pengurutan. Mesin pencari membuang waktu untuk halaman-halaman ini dan bisa memilih alamat yang salah. Solusinya adalah redirect ke satu alamat utama ditambah tag canonical.

4. Judul duplikat atau kosong

Setiap halaman membutuhkan title dan description sendiri. Jika seratus halaman produk memakai judul yang sama, “Beli online”, mesin pencari sulit membedakannya, dan orang sulit memilih yang tepat di hasil pencarian.

5. Loading lambat

Gambar yang berat, skrip berlebih, dan hosting yang lambat membuat Anda kehilangan peringkat sekaligus pelanggan. Uji situs Anda di Google PageSpeed Insights, dengan perhatian khusus pada versi mobile dan LCP, yaitu waktu yang dibutuhkan elemen utama layar untuk muncul.

6. Versi mobile yang buruk

Sebagian besar pencarian kini dilakukan lewat ponsel. Teks yang terlalu kecil, tombol yang sulit diketuk, dan scroll horizontal adalah sinyal yang menurunkan peringkat. Buka situs Anda di ponsel dan coba lakukan pemesanan dengan satu tangan.

7. Tautan rusak dan rantai redirect

Tautan ke halaman yang sudah tidak ada (error 404) mengganggu pengunjung dan membuang waktu robot pencari. Rantai beberapa redirect berturut-turut memperlambat loading. Crawler situs bisa menemukan semuanya dalam satu kali pemindaian.

8. Struktur heading yang lemah

Satu halaman sebaiknya punya satu heading H1, dengan bagian-bagiannya ditandai sebagai H2 dan H3. Jika heading dipakai hanya untuk memperbesar huruf, mesin pencari lebih sulit memahami isi halaman.

9. Tidak ada data terstruktur

Data terstruktur membantu mesin pencari menampilkan harga, rating, FAQ, atau breadcrumb langsung di hasil pencarian. Cuplikan seperti ini lebih menonjol dan mendapat lebih banyak klik. Anda bisa memeriksa markup Anda dengan Rich Results Test.

10. Halaman yang tidak dicari, dan pencarian tanpa halaman

Sering terjadi separuh halaman situs tidak menjawab kueri nyata apa pun, sementara apa yang dicari pelanggan justru tidak ada di situs. Di sinilah riset kata kunci membantu: riset ini menunjukkan halaman mana yang belum ada.

Apa yang seharusnya Anda dapat dari audit yang baik

Audit yang baik bukan daftar dua ratus catatan, melainkan rencana kerja. Isinya harus mencakup:

• apa yang salah, dengan contoh halaman yang spesifik;
• mengapa itu penting: bagaimana masalah tersebut memengaruhi peringkat atau penjualan;
• cara memperbaikinya: petunjuk yang jelas untuk developer atau pengelola konten;
• prioritas: apa yang dikerjakan lebih dulu dan apa yang bisa menunggu.

Ringkasnya

Sebagian besar masalah dalam daftar ini bisa diperbaiki dalam beberapa hari, dan dampaknya terus bertambah selama berbulan-bulan. Jika Anda ingin daftar lengkap masalah situs Anda beserta rencana perbaikannya, pesan audit SEO. Paket ditentukan berdasarkan jumlah halaman, dan pembayaran baru dicairkan setelah Anda menerima laporannya.