SEO 审核：最常发现的 10 个问题

一个网站可能既美观又实用，却几乎没有来自搜索的访问量。原因往往不在内容，而在站长从未留意的技术细节：页面被禁止收录、重复页面、加载缓慢。SEO 审核就是要找出这些问题，并按优先级排序。

下面是 SEO 审核中最常发现的十个问题，以及如何自行检查每一项。

1. 页面被禁止收录

有时 robots.txt 中的某条规则或 noindex 元标签是开发阶段遗留下来的，导致搜索引擎根本看不到网站的一部分。检查方法：打开 your-site/robots.txt，看看是否有针对所有爬虫的 Disallow: / 这一行。搜索引擎的站长工具中也有关于被排除页面的报告。

2. 缺少站点地图或站点地图过时

sitemap.xml 文件告诉搜索引擎您的网站有哪些页面。常见的错误是站点地图里仍列着已删除的页面，或者漏掉了新页面。站点地图应该自动更新。

3. 重复页面

同一个页面可以通过多个地址访问：带或不带末尾斜杠、带或不带 www、带排序参数。搜索引擎会在这些地址上浪费时间，还可能选错地址。解决办法是将它们重定向到一个主地址，并加上 canonical 标签。

4. 标题重复或为空

每个页面都需要独立的 title 和 description。如果一百个商品页面都用“在线购买”作为标题，搜索引擎很难区分它们，用户也很难在搜索结果中挑出想要的那一个。

5. 加载缓慢

过大的图片、多余的脚本和缓慢的主机，既会拉低排名，也会让您流失客户。用 Google PageSpeed Insights 测试网站，特别留意移动版和 LCP，即屏幕主要元素出现所需的时间。

6. 移动版体验差

如今大部分搜索都发生在手机上。字体过小、按钮难以点击、需要横向滚动，这些都是拉低排名的信号。用手机打开您的网站，试着单手下一个订单。

7. 死链和重定向链

指向已不存在页面的链接（404 错误）会让访客反感，也会浪费搜索爬虫的时间。连续多次跳转的重定向链会拖慢加载速度。用网站爬取工具扫描一遍就能找出它们。

8. 标题层级混乱

一个页面应只有一个 H1 标题，各个章节用 H2 和 H3 标记。如果只是为了放大字号而使用标题标签，搜索引擎就更难理解页面的主题。

9. 缺少结构化数据

结构化数据可以帮助搜索引擎直接在搜索结果中显示价格、评分、常见问题或面包屑导航。这类摘要更醒目，点击量也更高。您可以用富媒体搜索结果测试（Rich Results Test）检查标记。

10. 有页面没人搜，有人搜却没页面

常有这种情况：网站一半的页面对应不上任何真实的搜索需求，而客户真正在找的内容网站上却根本没有。这时关键词研究就能派上用场：它会告诉您缺少哪些页面。

一份好的审核报告应该包含什么

好的审核不是两百条意见的清单，而是一份工作计划。它应包括：

• 问题是什么，并附上具体页面的示例；
• 为什么重要：该问题如何影响排名或销售；
• 如何修复：给开发人员或内容管理员的清晰说明；
• 优先级：哪些先做，哪些可以缓一缓。

总结

这份清单上的大多数问题只需几天就能修复，效果则会在几个月内逐步显现。如果您想获得网站问题的完整清单以及修复计划，可以订购 SEO 审核。套餐按页面数量划分，并且只有在您验收报告后才会放款。