تدقيق SEO: أكثر 10 مشكلات يكشفها
قد يكون الموقع جميل المظهر ومفيدًا، ومع ذلك لا يكاد يصله زوار من البحث. والسبب في الغالب ليس المحتوى، بل تفاصيل تقنية لا يراها صاحب الموقع: صفحات محجوبة عن الفهرسة، وصفحات مكررة، وبطء في التحميل. وتدقيق SEO يكشف هذه المشكلات ويرتّبها حسب الأولوية.
إليك المشكلات العشر التي يكشفها التدقيق في أغلب الأحيان، وكيف تتحقق من كل منها بنفسك.
1. صفحات محجوبة عن الفهرسة
أحيانًا تبقى قاعدة في ملف robots.txt أو وسم وصفي noindex من مرحلة التطوير، فلا ترى محركات البحث جزءًا من الموقع ببساطة. للتحقق، افتح your-site/robots.txt وابحث عن سطر Disallow: / موجّه إلى جميع الروبوتات. كما تتضمن أدوات مشرفي المواقع في محركات البحث تقريرًا عن الصفحات المستبعدة.
2. خريطة موقع مفقودة أو قديمة
يخبر ملف sitemap.xml محركات البحث بالصفحات الموجودة في موقعك. ومن الأخطاء الشائعة خريطة موقع ما زالت تضم صفحات محذوفة أو تُغفل صفحات جديدة. يجب أن تتحدث تلقائيًا.
3. الصفحات المكررة
تكون الصفحة نفسها متاحة على عدة عناوين: بشرطة مائلة في آخرها ومن دونها، وبـ www ومن دونها، ومع معاملات الفرز. فتهدر محركات البحث وقتها عليها وقد تختار العنوان الخطأ. والحل عمليات إعادة توجيه إلى عنوان رئيسي واحد مع وسم canonical.
4. عناوين مكررة أو فارغة
تحتاج كل صفحة إلى title وdescription خاصّين بها. فإذا اشتركت مئة صفحة منتج في عنوان «اشترِ عبر الإنترنت»، يصعب على محركات البحث التمييز بينها، ويصعب على الناس اختيار الصفحة المناسبة في النتائج.
5. بطء التحميل
الصور الثقيلة والسكربتات الزائدة والاستضافة البطيئة تكلّفك الترتيب والعملاء معًا. اختبر موقعك في Google PageSpeed Insights، مع اهتمام خاص بنسخة الجوال وبمؤشر LCP، أي الوقت اللازم لظهور العنصر الرئيسي في الشاشة.
6. نسخة جوال ضعيفة
تجري معظم عمليات البحث اليوم على الهواتف. والنص الصغير جدًا والأزرار التي يصعب الضغط عليها والتمرير الأفقي إشارات تُضعف الترتيب. افتح موقعك على الهاتف وحاول تقديم طلب بيد واحدة.
7. الروابط المعطلة وسلاسل إعادة التوجيه
الروابط إلى صفحات لم تعد موجودة (أخطاء 404) تزعج الزوار وتهدر وقت روبوت البحث. وسلاسل إعادة التوجيه المتتالية تبطئ التحميل. وأداة الزحف على الموقع تكشفها في جولة واحدة.
8. هيكل عناوين ضعيف
يجب أن تحتوي الصفحة على عنوان H1 واحد، وأن تُرمَّز أقسامها بعناوين H2 وH3. وحين تُستخدم العناوين لمجرد تكبير الخط، يصعب على محركات البحث فهم موضوع الصفحة.
9. غياب البيانات المنظمة
تساعد البيانات المنظمة محركات البحث على عرض الأسعار والتقييمات والأسئلة الشائعة ومسارات التنقل مباشرة في النتائج. هذه المقتطفات تلفت الانتباه وتحصد نقرات أكثر. ويمكنك التحقق من الترميز باستخدام اختبار النتائج الغنية (Rich Results Test).
10. صفحات لا يبحث عنها أحد، وعمليات بحث بلا صفحات
يحدث أن نصف صفحات الموقع لا تجيب عن أي استعلام حقيقي، بينما ما يبحث عنه العملاء غير موجود في الموقع إطلاقًا. وهنا يفيد البحث عن الكلمات المفتاحية: فهو يبيّن الصفحات الناقصة.
ما الذي يجب أن يقدّمه لك التدقيق الجيد
التدقيق الجيد ليس قائمة بمئتي ملاحظة، بل خطة عمل. ويجب أن يتضمن:
- ما الخلل، مع أمثلة لصفحات محددة؛
- لماذا يهم: كيف تؤثر المشكلة في الترتيب أو المبيعات؛
- كيف يُصلَح: تعليمات واضحة للمطوّر أو مدير المحتوى؛
- الأولوية: ما الذي يُنجز أولًا وما الذي يمكن تأجيله.
باختصار
معظم المشكلات في هذه القائمة يستغرق إصلاحها بضعة أيام، ويتراكم أثرها على مدى أشهر. وإن أردت قائمة كاملة بمشكلات موقعك مع خطة لإصلاحها، فاطلب تدقيق SEO. تُحدَّد الباقات حسب عدد الصفحات، ولا يُحرَّر المبلغ إلا بعد قبولك التقرير.