Auditoría SEO: los 10 errores más comunes que detecta

Un sitio puede ser atractivo y útil y aun así no recibir casi visitas desde el buscador. Lo más habitual es que la causa no sea el contenido, sino detalles técnicos que el propietario nunca ve: páginas bloqueadas para la indexación, duplicados, carga lenta. Una auditoría SEO detecta estos problemas y los ordena por prioridad.

Estos son los diez problemas que una auditoría encuentra con más frecuencia y cómo comprobar cada uno usted mismo.

1. Páginas bloqueadas para la indexación

A veces queda de la fase de desarrollo una regla en robots.txt o una metaetiqueta noindex, y los buscadores simplemente no ven parte del sitio. Para comprobarlo, abra your-site/robots.txt y busque una línea Disallow: / para todos los robots. Las herramientas para webmasters de los buscadores también tienen un informe de páginas excluidas.

2. Sitemap ausente o desactualizado

El archivo sitemap.xml indica a los buscadores qué páginas tiene su sitio. Un error frecuente es un sitemap que sigue incluyendo páginas eliminadas o que no recoge las nuevas. Debe actualizarse automáticamente.

3. Páginas duplicadas

La misma página está disponible en varias direcciones: con y sin barra final, con y sin www, con parámetros de ordenación. Los buscadores pierden tiempo en ellas y pueden elegir la dirección equivocada. La solución son redirecciones a una dirección principal y una etiqueta canonical.

4. Títulos duplicados o vacíos

Cada página necesita su propio title y su propia description. Si cien fichas de producto comparten el título “Comprar online”, a los buscadores les cuesta distinguirlas, y a las personas, elegir la correcta en los resultados.

5. Carga lenta

Las imágenes pesadas, los scripts innecesarios y un alojamiento lento le cuestan posiciones y clientes. Analice su sitio en Google PageSpeed Insights y preste especial atención a la versión móvil y al LCP, el tiempo que tarda en aparecer el elemento principal de la pantalla.

6. Una versión móvil deficiente

Hoy la mayoría de las búsquedas se hacen desde el teléfono. El texto diminuto, los botones difíciles de pulsar y el desplazamiento horizontal son señales que hacen bajar las posiciones. Abra su sitio en un teléfono e intente hacer un pedido con una sola mano.

7. Enlaces rotos y cadenas de redirecciones

Los enlaces a páginas que ya no existen (errores 404) molestan a los visitantes y hacen perder tiempo al robot del buscador. Las cadenas de varias redirecciones seguidas ralentizan la carga. Un rastreador de sitios las encuentra en una sola pasada.

8. Estructura de encabezados débil

Una página debe tener un solo encabezado H1, con las secciones marcadas como H2 y H3. Cuando los encabezados se usan solo para agrandar la letra, a los buscadores les cuesta más entender de qué trata la página.

9. Sin datos estructurados

Los datos estructurados ayudan a los buscadores a mostrar precios, valoraciones, preguntas frecuentes o rutas de navegación directamente en los resultados. Estos fragmentos destacan y reciben más clics. Puede comprobar su marcado con la Prueba de resultados enriquecidos.

10. Páginas que nadie busca y búsquedas sin página

Ocurre que la mitad de las páginas de un sitio no responden a ninguna búsqueda real, mientras que lo que buscan los clientes no está en el sitio. Aquí ayuda la investigación de palabras clave: muestra qué páginas faltan.

Qué debe ofrecerle una buena auditoría

Una buena auditoría no es una lista de doscientas observaciones, sino un plan de trabajo. Debe incluir:

• qué falla, con ejemplos de páginas concretas;
• por qué importa: cómo afecta el problema a las posiciones o a las ventas;
• cómo solucionarlo: instrucciones claras para un desarrollador o un responsable de contenidos;
• prioridad: qué hacer primero y qué puede esperar.

En resumen

La mayoría de los problemas de esta lista se corrigen en pocos días, y el efecto se acumula durante meses. Si quiere una lista completa de los problemas de su sitio con un plan para resolverlos, encargue una auditoría SEO. Los paquetes dependen del número de páginas, y el pago se libera solo después de que usted acepte el informe.