网站关键词研究：5 步指南

关键词研究就是整理出人们在搜索您所销售或所写内容时使用的搜索词，并按网站页面进行分组。没有关键词研究，网站只会无序生长：有些页面为同一个搜索词互相竞争，而重要的主题却连一个页面都没有。

下面介绍关键词研究包括哪些内容、怎么做，以及拿到结果后该做什么。

为什么需要关键词研究

好的关键词研究能回答三个问题：

• 网站需要哪些页面：每组搜索词都对应一个独立页面，可以是分类页、服务页或文章；
• 每个页面写什么：一组搜索词展示了人们描述自身问题时使用的词语；
• 从哪里开始：不同搜索词的搜索量和竞争程度不同，可以先从见效更快的地方入手。

关键词研究只需做一次，之后不断补充：上线新栏目或新产品时，或者每半年一次。

第 1 步：种子关键词

先列出 10–30 个描述您业务的短语：产品和服务名称、它们的同义词、客户希望解决的问题。以自行车店为例，可以是“山地车”“儿童自行车”“自行车维修”“自行车怎么选”。

客户本身就是很好的来源：看看他们在邮件、电话和评价中如何描述需求。这往往与公司对自家产品的叫法大不相同。

第 2 步：扩展

借助关键词工具、搜索联想、“相关搜索”板块和竞争对手的页面，把每个种子短语扩展成数百个变体。长尾搜索词就是在这一步出现的：“新手山地车”“29 寸山地车”“500 美元以内的山地车”。

第 3 步：清洗

原始列表里总有大量无效词。需要删除：

• 与主题无关的搜索词和其他品牌名称，除非您也销售这些品牌；
• 与您业务不符的搜索词：其他城市、其他产品类型；
• 重复词和搜索量为零的词。

清洗后，通常会保留原始列表的三分之一到一半。

第 4 步：聚类

最重要的一步是分组。如果搜索引擎为几个搜索词展示的是相同的页面，它们就归为一组。这说明人们在用不同的说法找同一样东西，应该由一个页面来回答。

例如，“山地车怎么选”和“新手最适合的山地车”几乎总是归入同一组。“购买山地车”则属于另一组：它需要的是商品分类页，而不是文章。

第 5 步：对应到页面

每一组都对应一个页面，可以是现有页面，也可以是新页面。用表格整理最方便：

分组	示例搜索词	页面	类型
山地车	购买山地车、价格	/catalog/mtb	分类页
山地车选购	山地车怎么选、新手	/blog/choosing-an-mtb	文章
维修	自行车维修、更换链条	/service/repair	服务页

这张表格马上就能变成您的工作计划：哪些页面缺失，哪些页面需要优化。

如何使用研究结果

• 用于网站结构。 新出现的分组可以作为新栏目和新分类的候选。
• 用于文案。 一组搜索词就是撰写需求说明的现成基础：一个核心搜索词加若干辅助短语。如何写这样的需求说明，我们在《SEO 文章需求说明怎么写》一文中做过介绍。
• 用于内容规划。 信息类搜索词（“如何”“什么是”“为什么”）可以转化为博客选题。
• 用于确定优先级。 先从需求量大、且只需优化现有页面的分组开始。

常见错误

• 一个页面包揽一切。 围绕上百个不同搜索词打造的首页，哪个词都排不好。
• 两个页面争一个搜索词。 页面之间开始互相竞争，搜索引擎一会儿显示这个，一会儿显示那个。
• 只有列表，没有分组。 一长串没有对应页面的搜索词，几乎无法使用。

总结

关键词研究就是从搜索视角绘制的网站地图：需要哪些页面、页面上写什么、从哪里开始。如果您不想手动收集并分组成千上万个搜索词，可以订购关键词研究，按您网站的页面分好组。您会拿到一张现成的表格，并且只有在您验收后才会放款。