البحث عن الكلمات المفتاحية لموقعك: دليل من 5 خطوات
البحث عن الكلمات المفتاحية هو قائمة باستعلامات البحث التي يستخدمها الناس للعثور على ما تبيعه أو تكتب عنه، مقسّمة على صفحات موقعك. ومن دونه ينمو الموقع عشوائيًا: فبعض الصفحات تتنافس فيما بينها على الاستعلام نفسه، ومواضيع مهمة لا تجد صفحة على الإطلاق.
إليك مكونات البحث عن الكلمات المفتاحية، وطريقة إجرائه، وما تفعله بنتيجته.
لماذا تحتاج إلى البحث عن الكلمات المفتاحية
يجيب البحث الجيد عن الكلمات المفتاحية عن ثلاثة أسئلة:
- ما الصفحات التي يحتاجها موقعك: كل مجموعة من الاستعلامات تصبح صفحة مستقلة، سواء أكانت فئة أم خدمة أم مقالًا؛
- ماذا تكتب في كل صفحة: تكشف المجموعة الكلمات التي يصف بها الناس مشكلتهم؛
- من أين تبدأ: تختلف الاستعلامات في حجم البحث وشدة المنافسة، فتستطيع أن تبدأ حيث تأتي النتائج أسرع.
تُجري البحث مرة واحدة ثم توسّعه: عند إطلاق قسم أو منتج جديد، أو كل ستة أشهر.
الخطوة 1. الكلمات الأساسية
ابدأ بـ 10 إلى 30 عبارة قصيرة تصف نشاطك التجاري: أسماء المنتجات والخدمات ومرادفاتها، والمشكلات التي يحلّها عملاؤك. لمتجر دراجات قد تكون: «دراجة جبلية»، «دراجة أطفال»، «إصلاح الدراجات»، «كيف تختار دراجة».
عملاؤك مصدر ممتاز: انظر كيف يصوغون احتياجاتهم في الرسائل والمكالمات والتقييمات. وكثيرًا ما يختلف ذلك تمامًا عمّا تسمّي به الشركة منتجاتها.
الخطوة 2. التوسيع
تتوسع كل عبارة أساسية إلى مئات الصيغ باستخدام أدوات الكلمات المفتاحية واقتراحات البحث وقسم «عمليات بحث ذات صلة» وصفحات المنافسين. وهنا تظهر الاستعلامات الطويلة: «دراجة جبلية للمبتدئين»، «دراجة جبلية مقاس 29 بوصة»، «دراجة جبلية بأقل من $500».
الخطوة 3. التنقية
تحتوي القائمة الأولية دائمًا على كثير من الضجيج. احذف:
- الاستعلامات البعيدة عن الموضوع وأسماء العلامات التجارية الأخرى، ما لم تكن تبيعها؛
- الاستعلامات عمّا لا تقدّمه: مدينة أخرى أو نوع آخر من المنتجات؛
- المكررات والاستعلامات التي حجم البحث عنها صفر.
بعد التنقية يبقى عادةً ما بين الثلث والنصف من القائمة الأصلية.
الخطوة 4. التجميع
أهم خطوة هي التجميع. توضع الاستعلامات في مجموعة واحدة إذا كانت محركات البحث تعرض لها الصفحات نفسها. ومعنى ذلك أن الناس يبحثون عن الشيء ذاته بكلمات مختلفة، وأن صفحة واحدة يجب أن تجيبهم.
على سبيل المثال، يقع «كيف تختار دراجة جبلية» و«أفضل دراجة جبلية للمبتدئ» في مجموعة واحدة غالبًا. أما «شراء دراجة جبلية» فيقع في مجموعة أخرى: فهو استعلام لصفحة كتالوج لا لمقال.
الخطوة 5. الربط بالصفحات
تحصل كل مجموعة على صفحة، قائمة أو جديدة. والجدول أسهل طريقة لجمع ذلك كله:
| المجموعة | أمثلة على الاستعلامات | الصفحة | النوع |
|---|---|---|---|
| الدراجات الجبلية | شراء دراجة جبلية، السعر | /catalog/mtb | فئة |
| اختيار دراجة جبلية | كيف تختار دراجة جبلية، للمبتدئين | /blog/choosing-an-mtb | مقال |
| الإصلاح | إصلاح الدراجات، تغيير الجنزير | /service/repair | خدمة |
يصبح الجدول خطة عملك فورًا: ما الصفحات الناقصة وما الصفحات التي تحتاج إلى تحسين.
كيف تستخدم البحث الجاهز
- لهيكل الموقع. المجموعات الجديدة مرشّحة لأقسام وفئات جديدة.
- للنصوص. مجموعة الاستعلامات أساس جاهز لمتطلبات المقال: استعلام رئيسي وعبارات مساندة. وقد شرحنا كيف تُكتب هذه المتطلبات في «كيف تكتب متطلبات مقال SEO».
- لخطة المحتوى. الاستعلامات المعلوماتية («كيف» و«ما» و«لماذا») تتحول إلى مواضيع للمدونة.
- للأولويات. ابدأ بالمجموعات ذات الطلب المرتفع التي لها صفحة تحتاج إلى تحسين فقط.
أخطاء شائعة
- صفحة واحدة لكل شيء. الصفحة الرئيسية المبنية حول مئة استعلام مختلف لن تتصدّر نتائج أي منها.
- صفحتان لاستعلام واحد. تبدأ الصفحتان في التنافس، فتعرض محركات البحث إحداهما مرة والأخرى مرة.
- قائمة بلا مجموعات. يكاد يستحيل العمل على قائمة طويلة من الاستعلامات غير مربوطة بالصفحات.
باختصار
البحث عن الكلمات المفتاحية خريطة لموقعك كما يراه البحث: ما الصفحات التي تحتاجها، وماذا تضع فيها، ومن أين تبدأ. وإن كنت تفضّل ألا تجمع آلاف الاستعلامات وتصنّفها يدويًا، فاطلب بحثًا عن الكلمات المفتاحية مقسّمًا على صفحات موقعك. ستحصل على جدول جاهز، ولا يُحرَّر المبلغ إلا بعد قبولك العمل.