ZahlungsschutzMehr dazu
- Überarbeitungen im Rahmen des Pakets sind kostenlos.
- Reagieren Sie nicht innerhalb von 3 Tagen nach der Lieferung, gilt die Arbeit automatisch als abgenommen.
Das Geld wird bei der Zahlung reserviert und erst freigegeben, wenn Sie die Arbeit abnehmen.
Beispielergebnis
Markenplattform und Tonalität: Bäckerei Ofenglück
Mission
Wir backen Brot langsam, damit unsere Nachbarn jeden Tag etwas Ehrliches auf dem Tisch haben.
Werte
- Geduld. Jeder Laib reift 36 Stunden. Wir hetzen weder den Teig noch die Menschen.
- Offenheit. Vom Tresen aus sieht man die Öfen, und jede Frage zu Zutaten wird beantwortet.
- Nachbarschaft. Stammkunden kennen wir beim Namen, und abends geht unverkauftes Brot an die Tafel.
- Handwerk vor Hochglanz. Eine aufgerissene Kruste ist uns wichtiger als die perfekte Verpackung.
Zielgruppe
Kern: berufstätige Eltern und junge Berufstätige zwischen 28 und 45, höchstens 15 Gehminuten entfernt, die bewusst essen und 3–4 Mal pro Woche Brot kaufen. Zweitrangig: Cafés und kleine Restaurants, die einen verlässlichen täglichen Brotlieferanten suchen.
Positionierung
Für Menschen im Viertel, die echtes Brot wollen, ohne quer durch die Stadt zu fahren, ist Ofenglück die Bäckerei um die Ecke, die jeden Tag mit langer Teigführung backt. Anders als die „Handwerks“-Linien im Supermarkt backen wir vor Ort und sind abends ausverkauft: Nichts im Regal ist älter als von heute früh.
Tonalität
Herzlich, klar, ein bisschen verschmitzt. Wir klingen wie der Bäcker, der über den Tresen plaudert, nicht wie die Karte eines Sternerestaurants.
| Wir sind | Wir sind nicht |
|---|---|
| Freundlich und direkt | Niedlich oder voller Wortspiele |
| Selbstbewusst im Handwerk | Herablassend gegenüber anderem Brot |
| Konkret: Uhrzeiten, Getreide, Temperaturen | Vage: „nur feinste Zutaten“ |
So ja, so nicht
So ja: „Das Roggenbrot ist zurück! Um 7:30 Uhr aus dem Ofen, meist bis Mittag weg.“ So nicht: „Genießen Sie unser exquisites Roggen-Erlebnis.“
So ja: „Sorry, das Saatenbrot ist heute aus. Morgen backen wir zwei Bleche mehr.“ So nicht: „Aufgrund hoher Nachfrage ist dieser Artikel derzeit nicht verfügbar.“
So ja: „Unser Sauerteig ist elf Jahre alt und topfit.“ So nicht: „Traditionsreiches Anstellgut, mit Leidenschaft gepflegt seit 2015.“
Wörter, die wir verwenden
ofenfrisch von heute früh, lange Teigführung, aus unserem Ofen, Nachbarn, ausverkauft
Wörter, die wir meiden
handverlesen, exquisit, Premium, Genuss-Erlebnis, kuratiert
Kunde: Ofenglück, Sauerteigbäckerei im Viertel mit zwei Läden und einem Stand auf dem Samstagsmarkt.
Kunde und alle Angaben sind erfunden.
Über diese Leistung
Wir bestimmen Ihren Markenarchetyp, etwa den Fürsorger, den Rebellen oder den Weisen, anhand dessen, wie Sie Ihr Unternehmen und Ihre Kunden beschreiben, und erklären, was er in der Praxis bedeutet. Das Profil zeigt, wie dieser Charakter spricht, was er verspricht, was er nie sagen würde und wo er Gefahr läuft, klischeehaft zu klingen. Beispiele für die Tonalität machen aus der Theorie Zeilen, die Ihr Team übernehmen kann.
Was enthalten ist
- Das bekommen SieEin Profil des Markenarchetyps als formatierter Text: der Hauptarchetyp und ab Standard ein sekundärer, mit Eigenschaften, Regeln zur Stimme, Beispielen für die Tonalität und im Premium-Paket Empfehlungen zur visuellen Stimmung. Es ist ein schriftlicher Leitfaden mit Empfehlungen, kein visuelles Brand Book mit Layouts oder Designdateien.
- Archetyp erklärtWarum genau dieser passt, mit Ihren eigenen Fakten
- Regeln zur StimmeWörter, Rhythmus und Haltung
- Beispiele für die TonalitätÜberschriften, Beiträge und Antworten im Charakter
- Warnungen vor KlischeesWo der Archetyp kippen kann
So funktioniert es
- 1BriefingSie beschreiben Marke und Kunden
- 2ZuordnungWir wählen und begründen den Archetyp
- 3ProfilWir schreiben das Profil mit Beispielen
Was wir von Ihnen brauchen
Was Ihr Unternehmen macht, Ihre Kunden, drei Wörter, die Sie beschreiben, Marken, denen Sie sich nahe fühlen, und Marken, denen Sie nie ähneln möchten.
Wir fragen Sie:
- Was macht Ihr Unternehmen und für wen?
- Welche drei Wörter beschreiben Ihre Marke?
- Welche Marken fühlen sich Ihnen nahe an?
- Welchen Marken würden Sie nie ähneln wollen?
Pakete vergleichen
| Pakete | BasisProfil des Hauptarchetyps14 € | StandardHaupt- und Nebenarchetyp32 € | PremiumArchetyp-Profil mit visueller Stimmung62 € |
|---|---|---|---|
| Lieferzeit | 1 Tag | 2 Tage | 3 Tage |
| Überarbeitungen | 1 | 2 | 3 |
| Beschriebene Archetypen | 1 | 2 | 2 |
| Beispiele für die Tonalität | bis 8 | bis 15 | bis 25 |
| Empfehlungen zur visuellen Stimmung | Nein | Nein | Ja |
| Bestellen Basis | Bestellen Standard | Bestellen Premium |
Zahlungsschutz
Sie bezahlen bei der Bestellung, aber das Geld wird nur für abgenommene Arbeit freigegeben.
- FestpreisDer Paketpreis ändert sich nach der Zahlung nicht mehr.
- Das Geld wird reserviertBei der Zahlung wird der Betrag nur reserviert. Freigegeben wird er erst, wenn Sie die Arbeit abnehmen.
- Vor der Lieferung geprüftJedes Ergebnis durchläuft eine Qualitätsprüfung, bevor es Sie erreicht, und Sie sehen es auf der Bestellseite, bevor Sie es abnehmen.
- Kostenlose ÜberarbeitungenFordern Sie Überarbeitungen im Rahmen Ihres Briefings so oft an, wie das Paket es erlaubt.
- Abnahme nach 3 TagenWenn Sie die Arbeit innerhalb von 3 Tagen nach der Lieferung weder abnehmen noch eine Überarbeitung anfordern, gilt sie automatisch als abgenommen. Schreiben Sie nach der Lieferung im Bestell-Chat, wartet die Bestellung; sobald wir antworten, können wir die 3 Tage neu starten und teilen das im Chat mit.
- Neuanfertigung oder volle RückerstattungWenn das Ergebnis nicht Ihrem Briefing entspricht und die Überarbeitungen das nicht behoben haben oder die Arbeit mehr als doppelt so lange dauert wie die Frist, schreiben Sie im Bestell-Chat: Wir erstellen die Arbeit neu oder erstatten die Zahlung vollständig.
Fragen und Antworten
Ist die Archetypen-Theorie wissenschaftlich?
Sie ist ein praktisches Werkzeug für Konsistenz, keine Wissenschaft. Wir nutzen sie, damit Sie Ihre Stimme leichter halten können.
Was, wenn ich mit dem Archetyp nicht einverstanden bin?
Nutzen Sie eine Überarbeitung; wir erklären die zweitbeste Zuordnung und überarbeiten das Profil.
Ist das ein vollständiger Markenleitfaden?
Nein, es ist ein fokussiertes Profil. Für Mission, Werte und Positionierung sehen Sie sich unsere Angebote für Markenleitfäden an.