Investigación de palabras clave para un sitio web: guía en 5 pasos
La investigación de palabras clave es una lista de las búsquedas que la gente usa para encontrar lo que usted vende o sobre lo que escribe, agrupadas según las páginas de su sitio. Sin ella, el sitio crece al azar: algunas páginas compiten entre sí por la misma búsqueda y temas importantes se quedan sin página.
Veamos en qué consiste la investigación de palabras clave, cómo se hace y qué hacer con el resultado.
Para qué sirve la investigación de palabras clave
Una buena investigación de palabras clave responde a tres preguntas:
- qué páginas necesita su sitio: cada grupo de búsquedas se convierte en su propia página, ya sea una categoría, un servicio o un artículo;
- qué escribir en cada página: un grupo muestra las palabras con las que la gente describe su problema;
- por dónde empezar: las búsquedas difieren en volumen y competencia, así que puede empezar donde los resultados llegan antes.
La investigación se hace una vez y luego se amplía: cuando lanza una sección o un producto nuevos, o cada seis meses.
Paso 1. Palabras clave semilla
Empiece con 10–30 frases cortas que describan su negocio: nombres de productos y servicios, sus sinónimos, los problemas que resuelven sus clientes. Para una tienda de bicicletas podrían ser “bicicleta de montaña”, “bicicleta infantil”, “reparación de bicicletas”, “cómo elegir una bicicleta”.
Sus clientes son una fuente excelente: fíjese en cómo formulan sus necesidades en correos, llamadas y reseñas. A menudo es muy distinto de cómo llama la empresa a sus productos.
Paso 2. Ampliación
Cada frase semilla se amplía hasta cientos de variantes con herramientas de palabras clave, sugerencias del buscador, el bloque “Búsquedas relacionadas” y las páginas de la competencia. Ahí aparecen las búsquedas de cola larga: “bicicleta de montaña para principiantes”, “bicicleta de montaña de 29 pulgadas”, “bicicleta de montaña por menos de $500”.
Paso 3. Limpieza
Una lista en bruto siempre tiene mucho ruido. Elimine:
- las búsquedas que no tienen que ver con el tema y los nombres de otras marcas, salvo que usted las venda;
- las búsquedas sobre lo que no ofrece: otra ciudad, otro tipo de producto;
- los duplicados y las búsquedas sin volumen.
Tras la limpieza suele quedar entre un tercio y la mitad de la lista inicial.
Paso 4. Agrupación (clustering)
El paso más importante es la agrupación. Dos búsquedas van al mismo grupo si los buscadores muestran las mismas páginas para ambas. Eso significa que la gente busca lo mismo con otras palabras y que una sola página debe responderles.
Por ejemplo, “cómo elegir una bicicleta de montaña” y “mejor bicicleta de montaña para principiantes” casi siempre acaban en el mismo grupo. “Comprar bicicleta de montaña” va a otro: es una búsqueda para una página de catálogo, no para un artículo.
Paso 5. Asignación a páginas
Cada grupo recibe una página, existente o nueva. Lo más sencillo para tenerlo todo junto es una tabla:
| Grupo | Búsquedas de ejemplo | Página | Tipo |
|---|---|---|---|
| Bicicletas de montaña | comprar bicicleta de montaña, precio | /catalog/mtb | Categoría |
| Elegir bicicleta de montaña | cómo elegir una bicicleta de montaña, para principiantes | /blog/choosing-an-mtb | Artículo |
| Reparación | reparación de bicicletas, cambio de cadena | /service/repair | Servicio |
La tabla se convierte enseguida en su plan de trabajo: qué páginas faltan y cuáles hay que mejorar.
Cómo usar la investigación terminada
- Para la estructura del sitio. Los grupos nuevos son candidatos a nuevas secciones y categorías.
- Para los textos. Un grupo de búsquedas es la base de un brief: una búsqueda principal más frases secundarias. Explicamos cómo redactar ese brief en “Cómo redactar el brief de un artículo SEO”.
- Para el plan de contenidos. Las búsquedas informativas (“cómo”, “qué”, “por qué”) se convierten en temas para el blog.
- Para las prioridades. Empiece por los grupos con mucha demanda y una página que solo necesita mejoras.
Errores frecuentes
- Una página para todo. Una página de inicio construida en torno a cien búsquedas distintas no posicionará bien para ninguna.
- Dos páginas para una búsqueda. Las páginas empiezan a competir y los buscadores muestran unas veces una y otras veces la otra.
- Una lista sin grupos. Con una larga lista de búsquedas sin asignar a páginas es casi imposible trabajar.
En resumen
La investigación de palabras clave es un mapa de su sitio tal como lo ve el buscador: qué páginas necesita, qué poner en ellas y por dónde empezar. Si prefiere no reunir y agrupar miles de búsquedas a mano, encargue una investigación de palabras clave agrupada según las páginas de su sitio. Recibirá una tabla lista, y el pago se libera solo después de que usted acepte el trabajo.