Riset kata kunci untuk website: panduan 5 langkah
Riset kata kunci adalah daftar kueri pencarian yang dipakai orang untuk mencari produk yang Anda jual atau topik yang Anda tulis, dikelompokkan menurut halaman-halaman di situs Anda. Tanpa riset ini, situs tumbuh secara acak: sebagian halaman saling bersaing untuk kueri yang sama, sementara topik penting justru tidak punya halaman sama sekali.
Berikut isi riset kata kunci, cara melakukannya, dan apa yang perlu dilakukan dengan hasilnya.
Mengapa Anda butuh riset kata kunci
Riset kata kunci yang baik menjawab tiga pertanyaan:
- halaman apa saja yang dibutuhkan situs Anda: setiap kelompok kueri menjadi halaman tersendiri, entah kategori, layanan, atau artikel;
- apa yang perlu ditulis di setiap halaman: kelompok kueri menunjukkan kata-kata yang dipakai orang untuk menggambarkan masalahnya;
- dari mana harus mulai: volume pencarian dan tingkat persaingan tiap kueri berbeda, jadi Anda bisa mulai dari yang hasilnya paling cepat terlihat.
Riset dilakukan sekali, lalu diperluas: saat Anda meluncurkan bagian atau produk baru, atau setiap enam bulan.
Langkah 1. Kata kunci dasar
Mulailah dengan 10–30 frasa pendek yang menggambarkan bisnis Anda: nama produk dan layanan, sinonimnya, serta masalah yang diselesaikan pelanggan Anda. Untuk toko sepeda, contohnya “sepeda gunung”, “sepeda anak”, “servis sepeda”, “cara memilih sepeda”.
Pelanggan adalah sumber yang sangat bagus: perhatikan cara mereka menyampaikan kebutuhan lewat email, telepon, dan ulasan. Sering kali sangat berbeda dengan cara perusahaan menyebut produknya.
Langkah 2. Perluasan
Setiap frasa dasar diperluas menjadi ratusan variasi dengan bantuan tool kata kunci, saran pencarian, blok “Penelusuran terkait”, dan halaman kompetitor. Di sinilah muncul kueri long-tail: “sepeda gunung untuk pemula”, “sepeda gunung 29 inci”, “sepeda gunung di bawah $500”.
Langkah 3. Pembersihan
Daftar mentah selalu penuh noise. Hapus:
- kueri di luar topik dan nama merek lain, kecuali Anda menjualnya;
- kueri tentang hal yang tidak Anda tawarkan: kota lain, jenis produk lain;
- duplikat dan kueri dengan volume pencarian nol.
Setelah dibersihkan, biasanya tersisa sepertiga hingga setengah dari daftar awal.
Langkah 4. Pengelompokan (clustering)
Langkah terpenting adalah pengelompokan. Kueri masuk ke satu kelompok jika mesin pencari menampilkan halaman yang sama untuk kueri-kueri tersebut. Artinya, orang mencari hal yang sama dengan kata-kata berbeda, dan cukup satu halaman yang menjawabnya.
Misalnya, “cara memilih sepeda gunung” dan “sepeda gunung terbaik untuk pemula” hampir selalu masuk satu kelompok. “Beli sepeda gunung” masuk kelompok lain: itu kueri untuk halaman katalog, bukan artikel.
Langkah 5. Pemetaan ke halaman
Setiap kelompok mendapat satu halaman, baik yang sudah ada maupun yang baru. Cara termudah untuk menyatukan semuanya adalah tabel:
| Kelompok | Contoh kueri | Halaman | Jenis |
|---|---|---|---|
| Sepeda gunung | beli sepeda gunung, harga | /catalog/mtb | Kategori |
| Memilih sepeda gunung | cara memilih sepeda gunung, untuk pemula | /blog/choosing-an-mtb | Artikel |
| Servis | servis sepeda, ganti rantai | /service/repair | Layanan |
Tabel ini langsung menjadi rencana kerja Anda: halaman mana yang belum ada dan mana yang perlu diperbaiki.
Cara memakai hasil riset
- Untuk struktur situs. Kelompok baru adalah kandidat bagian dan kategori baru.
- Untuk konten. Satu kelompok kueri adalah bahan siap pakai untuk brief: kueri utama ditambah frasa pendukung. Cara menulis brief seperti itu kami bahas di “Cara membuat brief artikel SEO”.
- Untuk rencana konten. Kueri informasional (“cara”, “apa itu”, “mengapa”) menjadi topik blog.
- Untuk prioritas. Mulailah dari kelompok dengan permintaan tinggi dan halaman yang tinggal diperbaiki.
Kesalahan umum
- Satu halaman untuk semuanya. Beranda yang disusun untuk seratus kueri berbeda tidak akan mendapat peringkat bagus untuk satu pun.
- Dua halaman untuk satu kueri. Halaman-halaman itu mulai bersaing, dan mesin pencari menampilkan kadang yang satu, kadang yang lain.
- Daftar tanpa kelompok. Daftar panjang kueri tanpa pemetaan ke halaman hampir mustahil dikerjakan.
Ringkasnya
Riset kata kunci adalah peta situs Anda dari sudut pandang mesin pencari: halaman apa yang dibutuhkan, apa isinya, dan dari mana harus mulai. Jika Anda tidak ingin mengumpulkan dan mengelompokkan ribuan kueri secara manual, pesan riset kata kunci yang dikelompokkan menurut halaman situs Anda. Anda menerima tabel siap pakai, dan pembayaran baru dicairkan setelah Anda menerima hasil kerja.