Защита оплатыПодробнее
- Доработки в рамках пакета бесплатны.
- Если вы не ответите в течение 3 дней после сдачи, работа будет принята автоматически.
При оплате деньги резервируются и переходят сервису, только когда вы примете работу.
Пример результата
Платформа бренда и тон голоса: пекарня «Тёплый хлеб»
Миссия
Печём хлеб без спешки, чтобы у соседей каждый день был на столе настоящий, честный хлеб.
Ценности
- Терпение. Каждая буханка бродит 36 часов. Мы не торопим ни тесто, ни людей.
- Открытость. Печи видно прямо от кассы, про состав можно спросить что угодно.
- Соседство. Постоянных гостей знаем по именам, а непроданный хлеб вечером отдаём в фонд продуктовой помощи.
- Ремесло важнее упаковки. Хрустящая корочка для нас важнее красивого пакета.
Аудитория
Основная: работающие родители и молодые специалисты 28–45 лет, живут в 15 минутах пешком, следят за питанием, покупают хлеб 3–4 раза в неделю. Дополнительная: кофейни и небольшие кафе, которым нужен надёжный ежедневный поставщик хлеба.
Позиционирование
Для тех, кто хочет настоящий хлеб без поездки через весь город, «Тёплый хлеб» — пекарня за углом, где медленное брожение каждый день. В отличие от «ремесленных» линеек в сетевых магазинах, мы печём на месте и распродаём всё к вечеру: на полке нет ничего старше сегодняшнего утра.
Тон голоса
Тёплый, простой, с лёгкой улыбкой. Мы говорим как пекарь, который болтает с вами через прилавок, а не как меню дорогого ресторана.
| Мы | Мы не |
|---|---|
| Дружелюбные и прямые | Сюсюкаем и не сыплем каламбурами |
| Уверены в своём ремесле | Не смотрим свысока на чужой хлеб |
| Конкретные: часы, злаки, градусы | Не пишем «лучшие ингредиенты» |
Как писать и как не писать
Так: «Ржаной вернулся! Из печи в 7:30, к обеду обычно разбирают». Не так: «Насладитесь изысканным вкусом нашего ремесленного ржаного хлеба».
Так: «Простите, хлеб с семечками сегодня закончился. Завтра испечём на два противня больше». Не так: «В связи с высоким спросом товар временно отсутствует».
Так: «Нашей закваске одиннадцать лет, и она всё ещё в отличной форме». Не так: «Традиционная закваска, созданная с любовью».
Наши слова
утренний, на закваске, из нашей печи, соседи, разобрали
Слова-исключения
эксклюзивный, изысканный, премиальный, побалуйте себя, крафтовый
Клиент: «Тёплый хлеб», семейная пекарня на заквасе в Казани: две точки у дома и выездной прилавок на фермерской ярмарке по выходным.
Клиент и все данные вымышлены.
Об услуге
Владельцы говорят о питомцах как о членах семьи и сразу замечают бренд, который звучит мило, но поверхностно, или профессионально, но холодно. Пишем бренд-гайд для корма, аксессуаров или услуг для животных: говорите вы с хозяином или «голосом» питомца, как писать о здоровье, составе и безопасности без пугалок и медицинских обещаний и чем вы отличаетесь на переполненной полке. В полной версии — цвета и шрифты.
Что входит
- Что вы получитеТекстовый бренд-гайд для зоотоваров или услуг: тон голоса с примерами для карточек товаров, текстов на упаковке и постов, а в зависимости от пакета — миссия, ценности и позиционирование, цвета с hex-кодами и пары шрифтов. Это текстовое руководство, а не визуальный брендбук.
- Голос хозяина или питомцаКто говорит и когда это уместно
- Формулировки о здоровьеАккуратно о составе и уходе
- Тексты упаковки и карточекПримеры фраз в вашем тоне
- ПозиционированиеОт Standard: почему выбирают вас
- Цвета и шрифтыВ Premium: для полки и экрана
Порядок работы
- 1БрифВы описываете товары и хозяев
- 2Стратегия и текстОпределяем тон и пишем примеры
- 3СдачаВы получаете гайд и можете попросить правки
Что нужно от вас
Ваши товары или услуги, для каких животных и хозяев, бренды-конкуренты, в чём вы никогда не идёте на компромисс, и логотип картинкой, если есть.
В брифе мы спросим:
- Что вы продаёте или предлагаете?
- Для каких животных и хозяев?
- Может ли бренд говорить от лица питомца?
- С какими брендами вас сравнивают?
Сравнение пакетов
| Пакеты | ЭкономГайд по тону голоса19 $ | СтандартПлатформа и тон голоса39 $ | БизнесПолный текст бренд-гайда79 $ |
|---|---|---|---|
| Срок | 1 день | 2 дня | 4 дня |
| Доработки | 1 | 2 | 3 |
| Тон голоса с примерами | Да | Да | Да |
| Примеры текстов товаров и упаковки | Да | Да | Да |
| Платформа бренда | Нет | Да | Да |
| Цвета и шрифты | Нет | Нет | Да |
| Заказать Эконом | Заказать Стандарт | Заказать Бизнес |
Защита оплаты
Вы оплачиваете заказ сразу, но деньги переходят сервису только за принятую работу.
- Фиксированная ценаЦена пакета не меняется после оплаты.
- Деньги резервируютсяПри оплате сумма только резервируется. Сервису она переходит, когда вы примете работу.
- Проверка перед сдачейКаждый результат проходит проверку качества, прежде чем попасть к вам, и вы видите его на странице заказа до приёмки.
- Бесплатные доработкиПросите изменения в рамках брифа столько раз, сколько предусмотрено пакетом.
- Приёмка через 3 дняЕсли в течение 3 дней после сдачи вы не примете работу и не попросите изменений, она будет принята автоматически. Если после сдачи вы напишете в чат заказа, заказ подождёт; ответив, мы можем начать отсчёт 3 дней заново и сообщим об этом в чате.
- Переделка или полный возвратЕсли результат не соответствует брифу и доработки не помогли или срок превышен больше чем вдвое, напишите в чат заказа: мы переделаем работу или полностью вернём деньги.
Вопросы и ответы
Можно добавить утверждения о кормлении и здоровье?
Мы показываем, как аккуратно говорить о составе и уходе. Утверждения о здоровье должны соответствовать местным правилам и рекомендациям ветеринара; это не ветеринарная консультация.
Подойдёт ли гайд для маркетплейсов?
Да, в примерах есть короткие названия товаров и пункты описания в вашем тоне.
Я получу визуальный брендбук с макетами?
Нет, это текстовый гайд с кодами цветов и рекомендациями по шрифтам, без макетов и дизайн-файлов.