จิงเกิลและโลโก้เสียง: ทำไมแบรนด์ต้องมีเสียงของตัวเอง
คนจำเสียงได้เร็วกว่าโลโก้ โน้ตไม่กี่ตัวตอนจบโฆษณา เสียงตอนเปิดแอป หรือเพลงเปิดพอดแคสต์ เมื่อได้ยินซ้ำ ๆ ก็กลายเป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์ มาดูกันว่าเสียงของแบรนด์คืออะไร ใช้ที่ไหน และเขียนรายละเอียดงานอย่างไร
โลโก้เสียงกับจิงเกิล: ต่างกันอย่างไร
- โลโก้เสียง คือเสียงสั้นมาก ปกติสองถึงห้าวินาที เป็นโน้ตไม่กี่ตัวหรือท่อนทำนองสั้น ๆ ทำหน้าที่เหมือนโลโก้ภาพ แต่สำหรับหู
- จิงเกิล ยาวกว่า ตั้งแต่สิบถึงสามสิบวินาที มักเป็นทำนองสั้น ๆ สำหรับโฆษณา อินโทร หรือสปอตวิทยุ จิงเกิลอาจจบด้วยโลโก้เสียงก็ได้
หลายแบรนด์เริ่มจากโลโก้เสียงสั้น ๆ หนึ่งชิ้น แล้วค่อยสร้างชิ้นที่ยาวขึ้นจากทำนองนั้นในภายหลัง
แบรนด์ใช้เสียงของตัวเองที่ไหน
- ตอนจบโฆษณาวิดีโอและเสียง เพื่อให้ผู้ชมรู้ว่าเป็นของใครแม้ไม่ได้มองหน้าจอ
- ในอินโทรและเอาท์โทรของพอดแคสต์หรือ YouTube
- ในแอป เสียงตอนเปิดแอป เมื่อชำระเงินสำเร็จ หรือการแจ้งเตือน
- ทางโทรศัพท์ คำทักทายหรือเพลงระหว่างรอสาย
- ในงานอีเวนต์และหน้าร้าน สัญญาณเสียงสั้น ๆ ก่อนประกาศ
- ในงานนำเสนอและเว็บบินาร์ ตอนเริ่มและตอนจบ
ยิ่งเสียงเดิมปรากฏในที่เดิมบ่อยเท่าไร คนก็ยิ่งจำได้เร็วเท่านั้น
อะไรทำให้เสียงน่าจดจำ
- สั้นและเรียบง่าย ทำนองสามถึงห้าโน้ตที่ฮัมตามได้
- โดดเด่น ไม่ควรฟังเหมือนแบรนด์ดังหรือเสียงแจ้งเตือนสำเร็จรูป
- เข้ากับบุคลิกของแบรนด์ สงบและนุ่มนวลสำหรับสตูดิโอสุขภาพ สดใสและฉับไวสำหรับแอปเดลิเวอรี มั่นคงและน่าเชื่อถือสำหรับสำนักงานกฎหมาย
- ใช้ได้ทุกที่ ต้องฟังดีทั้งจากลำโพงโทรศัพท์และหูฟัง และในความยาวต่าง ๆ
วิธีเขียนรายละเอียดงานสำหรับเสียงของแบรนด์
ใส่ข้อมูลเหล่านี้ในข้อความสั้น ๆ ข้อความเดียว
- แบรนด์คืออะไร และลูกค้าคือใคร
- สามคำที่บอกบุคลิก เช่น อบอุ่น น่าเชื่อถือ ทันสมัย
- จะใช้เสียงที่ไหน และควรยาวเท่าไร
- ตัวอย่างที่ชอบและไม่ชอบ พร้อมเหตุผลสั้น ๆ
- สิ่งที่ต้องเลี่ยง เครื่องดนตรี สไตล์ หรือความรู้สึกที่ไม่เข้ากัน
จากนั้นเปรียบเทียบหลาย ๆ เวอร์ชัน ฟังแต่ละเวอร์ชันบนโทรศัพท์ ด้วยเสียงเบา หลายรอบติดกัน เสียงแบรนด์ที่ดีจะไม่น่ารำคาญแม้ฟังรอบที่สิบ
สรุป
โลโก้เสียงสั้น ๆ และจิงเกิลที่สร้างจากโลโก้นั้นทำให้คนจำแบรนด์ได้ด้วยหู ทั้งในโฆษณา แอป พอดแคสต์ และทางโทรศัพท์ หากต้องการเสียงของตัวเอง ก็สั่งทำจิงเกิลหรือโลโก้เสียงได้เลย เพียงอธิบายแบรนด์และที่ที่จะใช้เสียง แล้วรับหลายเวอร์ชันให้เลือก การชำระเงินจะถูกปล่อยหลังจากคุณยอมรับงานแล้วเท่านั้น