Jingle e logo sonoro: por que uma marca precisa de um som próprio
As pessoas lembram de sons mais rápido que de logotipos. Algumas notas no fim de um anúncio, o som de um aplicativo abrindo, a vinheta de um podcast: quando se repetem, viram parte da marca. Veja o que é o som de uma marca, onde usá-lo e como fazer o briefing.
Logo sonoro e jingle: a diferença
- Um logo sonoro é um som bem curto, normalmente de dois a cinco segundos: algumas notas ou uma frase melódica. Funciona como um logotipo visual, só que para os ouvidos.
- Um jingle é mais longo, de dez a trinta segundos, muitas vezes uma melodia curta para um anúncio, uma abertura ou um spot de rádio. Um jingle pode terminar com o logo sonoro.
Muitas marcas começam com um logo sonoro curto e depois criam peças mais longas a partir da melodia dele.
Onde a marca usa o seu som
- No fim de anúncios em vídeo e áudio, para o público saber de quem era mesmo sem olhar para a tela.
- Na abertura e no encerramento de um podcast ou de um canal no YouTube.
- Em um aplicativo: o som ao abrir, de um pagamento concluído, de uma notificação.
- No telefone: uma saudação ou a música de espera.
- Em eventos e lojas: um sinal curto antes de um aviso.
- Em apresentações e webinars, no início e no fim.
Quanto mais vezes o mesmo som aparece nos mesmos lugares, mais rápido as pessoas o aprendem.
O que torna um som memorável
- Curto e simples. Uma melodia de três a cinco notas que dá para cantarolar.
- Marcante. Não deve lembrar uma marca conhecida nem uma notificação padrão.
- Combina com a personalidade da marca. Calmo e suave para um estúdio de bem-estar, vivo e rápido para um app de entregas, sólido e confiante para um escritório de advocacia.
- Funciona em qualquer lugar. Precisa soar bem no alto-falante do celular e no fone de ouvido, e em durações diferentes.
Como fazer o briefing do som da marca
Coloque isto em uma mensagem curta:
- O que é a marca e quem são os seus clientes.
- Três palavras para a personalidade dela: por exemplo, acolhedora, confiável, moderna.
- Onde o som vai ser usado e qual deve ser a duração.
- Exemplos de que você gosta e de que não gosta, com uma palavra sobre o porquê.
- O que evitar: instrumentos, estilos ou associações que não combinam.
Depois compare várias versões. Ouça cada uma no celular, em volume baixo, várias vezes seguidas: um bom som de marca não fica irritante na décima vez.
Resumindo
Um logo sonoro curto e um jingle construído a partir dele tornam a marca reconhecível pelo ouvido, em anúncios, aplicativos, podcasts e no telefone. Se você quer um som próprio, peça um jingle ou um logo sonoro: você descreve a marca e onde o som vai tocar e recebe várias versões para escolher. O pagamento só é liberado depois que você aprova o trabalho.