广告歌和声音标志：为什么品牌需要自己的声音
人们记住声音比记住标志更快。广告结尾的几个音符、应用启动时的提示音、播客的片头：当它们反复出现，就会成为品牌的一部分。下面介绍什么是品牌声音、在哪里使用，以及如何撰写需求说明。
声音标志与广告歌的区别
- 声音标志是一段非常短的声音，通常两到五秒：几个音符或一个旋律短句。它的作用和视觉标志一样，只不过是给耳朵听的。
- 广告歌更长，十到三十秒，通常是用于广告、片头或电台广告的一段短旋律。广告歌可以以声音标志收尾。
许多品牌先做一个简短的声音标志，之后再以它的旋律为基础创作更长的作品。
品牌在哪里使用自己的声音
- 在视频和音频广告的结尾， 即使观众没看屏幕，也知道是谁的广告。
- 在播客或 YouTube 视频的片头和片尾。
- 在应用中： 启动、付款成功、通知的提示音。
- 在电话中： 问候语或来电等待音乐。
- 在活动和门店中： 广播通知前的简短提示音。
- 在演示和网络研讨会中， 用于开场和结束。
同样的声音在同样的场合出现得越频繁，人们就记得越快。
什么样的声音让人难忘
- 简短。 三到五个音符的旋律，让人能哼出来。
- 有辨识度。 不应听起来像某个知名品牌或常见的通知音。
- 符合品牌个性。 养生工作室用舒缓柔和的声音，外卖应用用明快利落的声音，律师事务所用稳重自信的声音。
- 在哪里都好听。 无论用手机外放还是耳机，无论长版短版，都必须好听。
如何撰写品牌声音的需求说明
用一条简短的消息写清楚：
- 品牌是做什么的， 客户是谁。
- 用三个词描述品牌个性： 例如温暖、可靠、现代。
- 声音将用在哪里， 需要多长。
- 您喜欢和不喜欢的例子， 并简单说明原因。
- 要避免什么： 不合适的乐器、风格或联想。
然后比较多个版本。用手机以低音量把每个版本连续听几遍：好的品牌声音听到第十遍也不会让人烦。
总结
一个简短的声音标志，加上以它为基础的广告歌，能让品牌在广告、应用、播客和电话中被耳朵认出来。如果您想拥有自己的声音，可以订购广告歌或声音标志：您介绍品牌和声音的使用场合，即可收到多个版本供您挑选。只有在您验收后才会放款。