廣告歌與聲音識別：為什麼品牌需要自己的聲音
人們記住聲音的速度比記住 Logo 更快。廣告結尾的幾個音符、App 開啟時的音效、Podcast 的片頭：只要一再重複，它們就會成為品牌的一部分。以下說明什麼是品牌聲音、可以用在哪裡，以及如何撰寫需求說明。
聲音識別與廣告歌的差別
- **聲音識別（Audio Logo）**是非常短的聲音，通常為兩到五秒：幾個音符或一段旋律。它的作用就像視覺 Logo，只不過是給耳朵聽的。
- **廣告歌（Jingle）**比較長，從十秒到三十秒，通常是用於廣告、片頭或廣播廣告的一段短旋律。廣告歌可以用聲音識別作結尾。
許多品牌會先從一段簡短的聲音識別開始，之後再以它的旋律為基礎發展較長的作品。
品牌會在哪裡使用自己的聲音
- 在影片和音訊廣告的結尾， 讓觀眾即使沒看螢幕，也知道這是誰的廣告。
- 在 Podcast 或 YouTube 的片頭與片尾。
- 在 App 中： 開啟時的音效、付款成功、通知。
- 在電話中： 問候語或來電者等候時的音樂。
- 在活動和門市中： 廣播前的簡短提示音。
- 在簡報和線上研討會中， 開場和結尾時。
同樣的聲音越常出現在同樣的場合，大家就越快記住它。
什麼樣的聲音讓人記得住
- 簡短又簡單。 三到五個音符、能讓人哼得出來的旋律。
- 與眾不同。 它不應該聽起來像某個知名品牌或內建的通知音效。
- 符合品牌個性。 養生工作室用平靜柔和的聲音，外送 App 用明亮輕快的聲音，律師事務所用穩重自信的聲音。
- 在任何地方都好聽。 從手機喇叭和耳機播放都要好聽，並且有不同長度的版本。
如何撰寫品牌聲音的需求說明
把以下內容寫成一則簡短的訊息：
- 品牌是做什麼的，客戶是誰。
- 三個描述品牌個性的詞： 例如溫暖、可靠、現代。
- 聲音會用在哪裡，以及需要多長。
- 您喜歡和不喜歡的範例， 並用一個詞說明原因。
- 要避免的元素： 不適合的樂器、風格或聯想。
接著比較幾個版本。每一版都用手機、以小音量連續聽幾次：好的品牌聲音聽到第十次也不會讓人厭煩。
重點整理
一段簡短的聲音識別，加上以它為基礎的廣告歌，能讓品牌在廣告、App、Podcast 和電話中被耳朵認出來。如果您想擁有自己的聲音，可以訂購廣告歌或聲音識別：您描述品牌以及聲音會在哪裡播放，就能拿到幾個版本供您挑選。只有在您驗收作品後才會撥付款項。