الجينغل والشعار الصوتي: لماذا تحتاج علامتك التجارية إلى صوت خاص بها
يتذكر الناس الأصوات أسرع من الشعارات. بضع نغمات في نهاية إعلان، أو صوت فتح تطبيق، أو مقدمة بودكاست: حين تتكرر، تصبح جزءًا من العلامة التجارية. إليك ما هو صوت العلامة التجارية، وأين تستخدمه، وكيف تكتب متطلباته.
الشعار الصوتي والجينغل: ما الفرق
- الشعار الصوتي صوت قصير جدًا، عادةً من ثانيتين إلى خمس ثوانٍ: بضع نغمات أو جملة لحنية. وهو يعمل مثل الشعار المرئي، لكن للأذن.
- الجينغل أطول، من عشر ثوانٍ إلى ثلاثين ثانية، وغالبًا ما يكون لحنًا قصيرًا لإعلان أو مقدمة أو إعلان إذاعي. ويمكن أن ينتهي الجينغل بالشعار الصوتي.
تبدأ علامات تجارية كثيرة بشعار صوتي قصير واحد، ثم تبني لاحقًا مقاطع أطول على لحنه.
أين تستخدم العلامة التجارية صوتها
- في نهاية إعلانات الفيديو والإعلانات الصوتية، ليعرف المشاهد صاحب الإعلان حتى من دون النظر إلى الشاشة.
- في مقدمة البودكاست أو فيديوهات YouTube وخاتمتها.
- في التطبيق: صوت فتحه، أو إتمام الدفع بنجاح، أو الإشعار.
- على الهاتف: رسالة الترحيب أو الموسيقى أثناء انتظار المتصل.
- في الفعاليات والمتاجر: إشارة قصيرة قبل الإعلان.
- في العروض التقديمية والندوات عبر الإنترنت، في البداية والنهاية.
كلما ظهر الصوت نفسه في الأماكن نفسها أكثر، تعلّمه الناس أسرع.
ما الذي يجعل الصوت لا يُنسى
- قصير وبسيط. لحن من ثلاث إلى خمس نغمات يمكنك أن تدندنه.
- مميز. يجب ألا يشبه صوت علامة تجارية معروفة أو نغمة إشعار جاهزة.
- يناسب شخصية العلامة التجارية. هادئ وناعم لمركز عافية، ومشرق وسريع لتطبيق توصيل، ورصين وواثق لمكتب محاماة.
- يعمل في كل مكان. يجب أن يبدو جيدًا من سماعة الهاتف كما من سماعات الرأس، وبأطوال مختلفة.
كيف تكتب متطلبات صوت العلامة التجارية
ضع ما يلي في رسالة قصيرة واحدة:
- ما هي العلامة التجارية ومن هم عملاؤها.
- ثلاث كلمات تصف شخصيتها: مثلًا دافئة، وموثوقة، وعصرية.
- أين سيُستخدم الصوت وكم يجب أن يكون طوله.
- أمثلة تعجبك وأخرى لا تعجبك، مع كلمة عن السبب.
- ما يجب تجنبه: آلات أو أساليب أو إيحاءات لا تناسب العلامة.
ثم قارن بين عدة نسخ. استمع إلى كل منها على الهاتف، بصوت منخفض، عدة مرات متتالية: صوت العلامة التجارية الجيد لا يصبح مزعجًا في المرة العاشرة.
باختصار
شعار صوتي قصير وجينغل مبني عليه يجعلان العلامة التجارية معروفة بالأذن، في الإعلانات والتطبيقات والبودكاست وعلى الهاتف. وإن أردت صوتًا خاصًا بك، فاطلب جينغل أو شعارًا صوتيًا: تصف العلامة التجارية وأين سيُسمع الصوت، وتحصل على عدة نسخ تختار منها. ولا يُحرَّر المبلغ إلا بعد قبولك العمل.