Джингл и аудиологотип: зачем бренду собственный звук

Звуки люди запоминают быстрее, чем логотипы. Несколько нот в конце рекламы, звук запуска приложения, заставка подкаста: когда они повторяются, они становятся частью бренда. Рассказываем, что такое звук бренда, где его использовать и как составить на него бриф.

Аудиологотип и джингл: в чём разница

• Аудиологотип — очень короткий звук, обычно от двух до пяти секунд: несколько нот или мелодическая фраза. Он работает как визуальный логотип, только для слуха.
• Джингл длиннее, от десяти до тридцати секунд; часто это короткая мелодия для рекламы, заставки или радиоролика. Джингл может заканчиваться аудиологотипом.

Многие бренды начинают с одного короткого аудиологотипа, а позже строят на его мелодии более длинные композиции.

Где бренд использует свой звук

• В конце видео- и аудиорекламы, чтобы зритель понял, чья это реклама, даже не глядя на экран.
• В начале и конце подкаста или видео на YouTube.
• В приложении: звук запуска, успешной оплаты, уведомления.
• По телефону: приветствие или музыка, пока звонящий ждёт ответа.
• На мероприятиях и в магазинах: короткий сигнал перед объявлением.
• В презентациях и вебинарах, в начале и в конце.

Чем чаще один и тот же звук появляется в одних и тех же местах, тем быстрее его запоминают.

Что делает звук запоминающимся

• Коротко и просто. Мелодия из трёх-пяти нот, которую можно напеть.
• Самобытность. Звук не должен напоминать известный бренд или стандартное уведомление.
• Соответствие характеру бренда. Спокойный и мягкий для велнес-студии, яркий и быстрый для приложения доставки, солидный и уверенный для юридической фирмы.
• Звучит где угодно. Он должен хорошо звучать и из динамика телефона, и в наушниках, и в разной длине.

Как составить бриф на звук бренда

Уместите это в одно короткое сообщение:

1. Что за бренд и кто его клиенты.
2. Три слова о его характере: например, тёплый, надёжный, современный.
3. Где будет звучать звук и какой длины он должен быть.
4. Примеры, которые нравятся и не нравятся, с парой слов о том, почему.
5. Чего избегать: инструменты, стили или ассоциации, которые не подходят.

Затем сравните несколько вариантов. Послушайте каждый на телефоне, на низкой громкости, несколько раз подряд: хороший звук бренда не надоедает и на десятый раз.

Коротко

Короткий аудиологотип и джингл на его основе делают бренд узнаваемым на слух в рекламе, приложениях, подкастах и по телефону. Если хотите собственный звук, закажите джингл или аудиологотип: вы описываете бренд и где будет звучать звук, а получаете несколько вариантов на выбор. Оплата переходит сервису только после того, как вы примете работу.