Jingle và logo âm thanh: vì sao thương hiệu cần âm thanh riêng
Con người nhớ âm thanh nhanh hơn nhớ logo. Vài nốt nhạc ở cuối quảng cáo, tiếng mở một ứng dụng, đoạn nhạc mở đầu podcast: khi được lặp lại, chúng trở thành một phần của thương hiệu. Dưới đây là âm thanh thương hiệu là gì, dùng ở đâu và cách viết yêu cầu cho nó.
Logo âm thanh và jingle: khác nhau thế nào
- Logo âm thanh là một âm thanh rất ngắn, thường từ hai đến năm giây: vài nốt nhạc hoặc một câu giai điệu. Nó hoạt động như logo hình ảnh, chỉ là dành cho đôi tai.
- Jingle dài hơn, từ mười đến ba mươi giây, thường là một giai điệu ngắn cho quảng cáo, đoạn mở đầu hoặc spot phát thanh. Jingle có thể kết thúc bằng logo âm thanh.
Nhiều thương hiệu bắt đầu với một logo âm thanh ngắn, sau đó mới phát triển những đoạn dài hơn dựa trên giai điệu của nó.
Thương hiệu dùng âm thanh của mình ở đâu
- Ở cuối quảng cáo video và audio, để người xem biết đó là ai ngay cả khi không nhìn màn hình.
- Trong đoạn mở đầu và kết thúc của podcast hoặc video YouTube.
- Trong ứng dụng: âm thanh khi mở ứng dụng, khi thanh toán thành công, khi có thông báo.
- Qua điện thoại: lời chào hoặc nhạc chờ khi người gọi đang đợi.
- Tại sự kiện và cửa hàng: một tín hiệu ngắn trước khi thông báo.
- Trong bài thuyết trình và webinar, ở đầu và cuối.
Cùng một âm thanh xuất hiện ở cùng những nơi càng thường xuyên, người ta càng nhanh nhớ nó.
Điều gì làm âm thanh dễ nhớ
- Ngắn và đơn giản. Một giai điệu ba đến năm nốt mà bạn có thể ngân nga theo.
- Khác biệt. Không nên nghe giống một thương hiệu nổi tiếng hay một tiếng thông báo có sẵn.
- Hợp với tính cách thương hiệu. Nhẹ nhàng, êm dịu cho một studio chăm sóc sức khỏe, tươi sáng và nhanh cho ứng dụng giao hàng, chắc chắn và tự tin cho một công ty luật.
- Dùng được ở mọi nơi. Phải nghe hay qua loa điện thoại cũng như qua tai nghe, và ở nhiều độ dài khác nhau.
Cách viết yêu cầu cho âm thanh thương hiệu
Hãy gói những điều sau trong một tin nhắn ngắn:
- Thương hiệu là gì và khách hàng của nó là ai.
- Ba từ mô tả tính cách: ví dụ ấm áp, đáng tin cậy, hiện đại.
- Âm thanh sẽ được dùng ở đâu và dài bao lâu.
- Ví dụ bạn thích và không thích, kèm một câu giải thích vì sao.
- Những điều cần tránh: nhạc cụ, phong cách hoặc liên tưởng không phù hợp.
Sau đó hãy so sánh vài phương án. Nghe từng bản trên điện thoại, ở âm lượng nhỏ, nhiều lần liên tiếp: một âm thanh thương hiệu tốt không gây khó chịu ở lần nghe thứ mười.
Tóm lại
Một logo âm thanh ngắn và một jingle xây dựng trên nó giúp thương hiệu được nhận ra bằng tai, trong quảng cáo, ứng dụng, podcast và qua điện thoại. Nếu bạn muốn có âm thanh riêng, hãy đặt jingle hoặc logo âm thanh: bạn mô tả thương hiệu và nơi âm thanh sẽ phát, rồi nhận vài phương án để lựa chọn. Khoản thanh toán chỉ được chuyển đi sau khi bạn chấp nhận kết quả.