Een jingle en een audiologo: waarom een merk een eigen geluid nodig heeft
Mensen onthouden geluiden sneller dan logo's. Een paar noten aan het eind van een reclame, het geluid waarmee een app opent, een podcastintro: als ze terugkomen, worden ze onderdeel van het merk. Dit is een merkgeluid, hier gebruik je het en zo schrijf je er een briefing voor.
Een audiologo en een jingle: het verschil
- Een audiologo is een heel kort geluid, meestal twee tot vijf seconden: een paar noten of een melodische frase. Het werkt als een visueel logo, maar dan voor het oor.
- Een jingle is langer, van tien tot dertig seconden, vaak een korte melodie voor een reclame, een intro of een radiospot. Een jingle kan eindigen met het audiologo.
Veel merken beginnen met één kort audiologo en bouwen later langere stukken op de melodie daarvan.
Waar een merk zijn geluid gebruikt
- Aan het eind van video- en audioreclames, zodat de kijker weet van wie het was, ook zonder naar het scherm te kijken.
- In de intro en outro van een podcast of YouTube-kanaal.
- In een app: het geluid bij het openen, een geslaagde betaling, een melding.
- Aan de telefoon: een begroeting of wachtmuziek.
- Op evenementen en in winkels: een kort signaal voor een omroepbericht.
- In presentaties en webinars, aan het begin en het eind.
Hoe vaker hetzelfde geluid op dezelfde plekken klinkt, hoe sneller mensen het leren kennen.
Wat een geluid gedenkwaardig maakt
- Kort en eenvoudig. Een melodie van drie tot vijf noten die je zou kunnen neuriën.
- Herkenbaar eigen. Het mag niet klinken als een bekend merk of een standaard meldingsgeluid.
- Past bij het karakter van het merk. Rustig en zacht voor een wellnessstudio, fris en vlot voor een bezorgapp, degelijk en zelfverzekerd voor een advocatenkantoor.
- Werkt overal. Het moet goed klinken uit een telefoonspeaker en uit een koptelefoon, en in verschillende lengtes.
Zo schrijf je een briefing voor een merkgeluid
Zet dit in één kort bericht:
- Wat het merk is en wie de klanten zijn.
- Drie woorden voor het karakter: bijvoorbeeld warm, betrouwbaar, modern.
- Waar het geluid wordt gebruikt en hoe lang het moet zijn.
- Voorbeelden die je wel en niet mooi vindt, met een woord over waarom.
- Wat je wilt vermijden: instrumenten, stijlen of associaties die niet passen.
Vergelijk daarna meerdere versies. Luister naar elke versie op een telefoon, zacht, een paar keer achter elkaar: een goed merkgeluid gaat bij de tiende keer niet irriteren.
Kort samengevat
Een kort audiologo en een jingle die erop voortbouwt, maken een merk herkenbaar voor het oor, in reclames, apps, podcasts en aan de telefoon. Wil je een eigen geluid, bestel dan een jingle of audiologo: je beschrijft het merk en waar het geluid te horen is, en krijgt meerdere versies om uit te kiezen. De betaling wordt pas vrijgegeven nadat je het werk hebt goedgekeurd.