Dżingiel i logo dźwiękowe: dlaczego marka potrzebuje własnego brzmienia

Ludzie zapamiętują dźwięki szybciej niż logotypy. Kilka nut na końcu reklamy, dźwięk otwieranej aplikacji, intro podcastu: gdy się powtarzają, stają się częścią marki. Oto czym jest dźwięk marki, gdzie go używać i jak przygotować do niego brief.

Logo dźwiękowe a dżingiel: czym się różnią

• Logo dźwiękowe to bardzo krótki dźwięk, zwykle od dwóch do pięciu sekund: kilka nut albo melodyjna fraza. Działa jak logo wizualne, tylko dla ucha.
• Dżingiel jest dłuższy, trwa od dziesięciu do trzydziestu sekund i często jest krótką melodią do reklamy, intro albo spotu radiowego. Dżingiel może kończyć się logo dźwiękowym.

Wiele marek zaczyna od jednego krótkiego logo dźwiękowego, a dłuższe utwory buduje później na jego melodii.

Gdzie marka używa swojego dźwięku

• Na końcu reklam wideo i audio, żeby odbiorca wiedział, czyja to reklama, nawet bez patrzenia na ekran.
• W intro i outro podcastu lub kanału na YouTube.
• W aplikacji: dźwięk otwierania, udanej płatności, powiadomienia.
• Przez telefon: powitanie albo muzyka podczas oczekiwania na połączenie.
• Na wydarzeniach i w sklepach: krótki sygnał przed ogłoszeniem.
• W prezentacjach i webinarach, na początku i na końcu.

Im częściej ten sam dźwięk pojawia się w tych samych miejscach, tym szybciej ludzie go zapamiętują.

Co sprawia, że dźwięk zapada w pamięć

• Krótki i prosty. Melodia z trzech do pięciu nut, którą da się zanucić.
• Wyrazisty. Nie powinien przypominać znanej marki ani standardowego dźwięku powiadomienia.
• Pasuje do charakteru marki. Spokojny i miękki dla studia wellness, jasny i szybki dla aplikacji z dostawami, solidny i pewny siebie dla kancelarii prawnej.
• Działa wszędzie. Musi dobrze brzmieć zarówno z głośnika telefonu, jak i w słuchawkach, a także w różnych długościach.

Jak przygotować brief na dźwięk marki

Zawrzyj to w jednej krótkiej wiadomości:

1. Czym jest marka i kim są jej klienci.
2. Trzy słowa opisujące jej charakter: na przykład ciepła, niezawodna, nowoczesna.
3. Gdzie dźwięk będzie używany i jak długi ma być.
4. Przykłady, które ci się podobają i nie podobają, z krótkim uzasadnieniem.
5. Czego unikać: instrumentów, stylów czy skojarzeń, które nie pasują.

Potem porównaj kilka wersji. Odsłuchaj każdą na telefonie, cicho, kilka razy z rzędu: dobry dźwięk marki nie irytuje nawet przy dziesiątym odtworzeniu.

Podsumowanie

Krótkie logo dźwiękowe i zbudowany na nim dżingiel sprawiają, że markę rozpoznaje się po dźwięku: w reklamach, aplikacjach, podcastach i przez telefon. Jeśli chcesz mieć własne brzmienie, zamów dżingiel lub logo dźwiękowe: opisujesz markę i miejsca, w których dźwięk będzie grał, a dostajesz kilka wersji do wyboru. Płatność zostaje zwolniona dopiero po zaakceptowaniu pracy.