Jingle e logo sonoro: perché un marchio ha bisogno di un suono tutto suo
Le persone ricordano i suoni più in fretta dei loghi. Poche note alla fine di uno spot, il suono di un'app che si apre, la sigla di un podcast: quando si ripetono, diventano parte del marchio. Ecco cos'è il suono di un marchio, dove usarlo e come scriverne il brief.
Logo sonoro e jingle: la differenza
- Un logo sonoro è un suono molto breve, di solito da due a cinque secondi: poche note o una frase melodica. Funziona come un logo visivo, ma per l'orecchio.
- Un jingle è più lungo, da dieci a trenta secondi, spesso una breve melodia per uno spot, una sigla o un annuncio radiofonico. Un jingle può chiudersi con il logo sonoro.
Molti marchi iniziano con un breve logo sonoro e solo in seguito costruiscono brani più lunghi sulla sua melodia.
Dove un marchio usa il suo suono
- Alla fine degli spot video e audio, così lo spettatore sa di chi si trattava anche senza guardare lo schermo.
- Nella sigla iniziale e finale di un podcast o di un canale YouTube.
- In un'app: il suono dell'apertura, di un pagamento riuscito, di una notifica.
- Al telefono: un messaggio di benvenuto o la musica d'attesa.
- Agli eventi e nei negozi: un breve segnale prima di un annuncio.
- In presentazioni e webinar, all'inizio e alla fine.
Più spesso lo stesso suono compare negli stessi punti, più in fretta le persone lo imparano.
Cosa rende un suono memorabile
- Breve e semplice. Una melodia da tre a cinque note che si possa canticchiare.
- Riconoscibile. Non deve somigliare a un marchio famoso o a una notifica standard.
- Adatto al carattere del marchio. Tranquillo e morbido per uno studio benessere, brillante e rapido per un'app di consegne, solido e sicuro per uno studio legale.
- Funziona ovunque. Deve suonare bene dall'altoparlante di un telefono come dalle cuffie, e in durate diverse.
Come scrivere il brief per il suono del marchio
Inserisca questi punti in un unico breve messaggio:
- Cos'è il marchio e chi sono i suoi clienti.
- Tre parole per descriverne il carattere: per esempio caldo, affidabile, moderno.
- Dove sarà usato il suono e quanto deve durare.
- Esempi che le piacciono e che non le piacciono, con una parola sul perché.
- Cosa evitare: strumenti, stili o associazioni che non si adattano.
Poi confronti diverse versioni. Ascolti ciascuna al telefono, a volume basso, più volte di seguito: un buon suono di marchio non diventa fastidioso al decimo ascolto.
In sintesi
Un breve logo sonoro e un jingle costruito su di esso rendono un marchio riconoscibile a orecchio, negli spot, nelle app, nei podcast e al telefono. Se desidera un suono tutto suo, ordini un jingle o un logo sonoro: descrive il marchio e dove verrà riprodotto il suono e riceve diverse versioni tra cui scegliere. Il pagamento viene sbloccato solo dopo che lei ha accettato il lavoro.