Jingle y logo sonoro: por qué una marca necesita su propio sonido
La gente recuerda los sonidos antes que los logotipos. Unas notas al final de un anuncio, el sonido al abrir una aplicación, la intro de un pódcast: cuando se repiten, pasan a formar parte de la marca. Veamos qué es el sonido de marca, dónde usarlo y cómo preparar su brief.
Logo sonoro y jingle: la diferencia
- Un logo sonoro es un sonido muy breve, normalmente de dos a cinco segundos: unas pocas notas o una frase melódica. Funciona como un logotipo visual, pero para el oído.
- Un jingle es más largo, de diez a treinta segundos; a menudo es una melodía breve para un anuncio, una intro o una cuña de radio. Un jingle puede terminar con el logo sonoro.
Muchas marcas empiezan con un logo sonoro breve y más adelante construyen piezas más largas sobre su melodía.
Dónde usa una marca su sonido
- Al final de los anuncios de vídeo y audio, para que se sepa quién era incluso sin mirar la pantalla.
- En la intro y el cierre de un pódcast o de un canal de YouTube.
- En una aplicación: el sonido al abrirla, un pago realizado, una notificación.
- Por teléfono: un saludo o la música mientras quien llama espera.
- En eventos y tiendas: una señal breve antes de un aviso.
- En presentaciones y webinars, al principio y al final.
Cuanto más a menudo aparece el mismo sonido en los mismos lugares, antes lo aprende la gente.
Qué hace que un sonido se recuerde
- Breve y sencillo. Una melodía de tres a cinco notas que se pueda tararear.
- Distintivo. No debe parecerse a una marca conocida ni a una notificación estándar.
- Acorde con el carácter de la marca. Tranquilo y suave para un centro de bienestar, vivo y rápido para una aplicación de reparto, sólido y seguro para un despacho de abogados.
- Funciona en cualquier sitio. Debe sonar bien tanto en el altavoz de un móvil como con auriculares, y en distintas duraciones.
Cómo preparar el brief de un sonido de marca
Incluya esto en un mensaje breve:
- Qué es la marca y quiénes son sus clientes.
- Tres palabras para su carácter: por ejemplo, cercana, fiable, moderna.
- Dónde se usará el sonido y cuánto debe durar.
- Ejemplos que le gustan y que no, con una palabra sobre el porqué.
- Qué evitar: instrumentos, estilos o asociaciones que no encajan.
Después compare varias versiones. Escuche cada una en un móvil, a bajo volumen, varias veces seguidas: un buen sonido de marca no cansa a la décima reproducción.
En resumen
Un logo sonoro breve y un jingle construido sobre él hacen que una marca se reconozca de oído, en anuncios, aplicaciones, pódcasts y por teléfono. Si quiere un sonido propio, encargue un jingle o un logo sonoro: describe la marca y dónde sonará, y recibe varias versiones para elegir. El pago se libera solo después de que usted acepte el trabajo.