ジングルとサウンドロゴ：ブランドに独自の音が必要な理由
人は、ロゴよりも音のほうを早く覚えます。広告の最後に流れる数音、アプリを開いたときの音、ポッドキャストのオープニング。繰り返し聞くうちに、それはブランドの一部になります。ここでは、ブランドの音とは何か、どこで使うのか、どのように依頼すればよいかを紹介します。
サウンドロゴとジングルの違い
- サウンドロゴ は、通常2〜5秒のとても短い音です。いくつかの音符や、短いメロディーのフレーズ。目で見るロゴと同じ働きを、耳に対して果たします。
- ジングル はもっと長く、10〜30秒ほど。広告、オープニング、ラジオCMのための短いメロディーであることが多いです。ジングルの最後をサウンドロゴで締めくくることもできます。
多くのブランドは、まず短いサウンドロゴを1つ作り、後からそのメロディーをもとに長い曲を作っていきます。
ブランドが音を使う場所
- 動画広告や音声広告の最後に。 画面を見ていなくても、どのブランドの広告だったかが伝わります。
- ポッドキャストやYouTubeのオープニングとエンディングに。
- アプリで。 起動音、決済完了の音、通知音。
- 電話で。 あいさつや保留中の音楽。
- イベントや店舗で。 アナウンス前の短い合図。
- プレゼンやウェビナーで。 始まりと終わりに。
同じ音が同じ場所で流れる回数が多いほど、人は早く覚えます。
記憶に残る音の条件
- 短くシンプル。 鼻歌で歌えるような3〜5音のメロディー。
- 個性がある。 有名ブランドの音や、ありふれた通知音に似ていないこと。
- ブランドの性格に合っている。 ウェルネススタジオなら穏やかでやわらかく、デリバリーアプリなら明るく軽快に、法律事務所なら重厚で自信のある音に。
- どこでも使える。 スマホのスピーカーでもヘッドホンでもよく聞こえ、長さを変えても使えること。
ブランドの音の依頼方法
次の内容を1つの短いメッセージにまとめます。
- どんなブランドか、 お客様は誰か。
- ブランドの性格を表す3つの言葉： たとえば、温かい、信頼できる、モダン。
- 音をどこで使うか、 どのくらいの長さが必要か。
- 好きな例と嫌いな例、 それぞれの理由をひと言添えて。
- 避けたいもの： 合わない楽器、スタイル、イメージ。
そのうえで、いくつかのパターンを聴き比べます。スマホで、小さめの音量で、何度か続けて聴いてみましょう。よいブランドの音は、10回目でも耳障りになりません。
まとめ
短いサウンドロゴと、それをもとにしたジングルがあれば、広告、アプリ、ポッドキャスト、電話で、耳でブランドを覚えてもらえます。独自の音がほしいなら、ジングルまたはサウンドロゴを注文できます。ブランドの内容と音を流す場所を伝えれば、選べる複数のパターンが届きます。お支払いは納品を承認した後にはじめて確定します。