사이트 키워드 조사 방법: 5단계 가이드
키워드 조사란 사람들이 내가 판매하거나 다루는 주제를 찾을 때 사용하는 검색어를 모아 사이트의 페이지별로 그룹화한 목록입니다. 키워드 조사 없이 사이트를 키우면 방향 없이 커집니다. 어떤 페이지끼리는 같은 검색어를 두고 서로 경쟁하고, 중요한 주제는 아예 페이지가 없는 상황이 생깁니다.
키워드 조사가 무엇으로 이루어지는지, 어떻게 진행하는지, 결과를 어떻게 활용하는지 알아보겠습니다.
키워드 조사가 필요한 이유
잘 만든 키워드 조사는 세 가지 질문에 답합니다.
- 사이트에 어떤 페이지가 필요한가: 검색어 그룹 하나가 카테고리, 서비스, 아티클 등 하나의 페이지가 됩니다;
- 각 페이지에 무엇을 써야 하는가: 그룹을 보면 사람들이 자신의 문제를 어떤 단어로 표현하는지 알 수 있습니다;
- 어디서부터 시작할까: 검색어마다 검색량과 경쟁 정도가 다르므로 성과가 빨리 나오는 곳부터 시작할 수 있습니다.
키워드 조사는 한 번 진행한 뒤 계속 보완합니다. 새 섹션이나 제품을 출시할 때, 또는 6개월마다 업데이트하면 됩니다.
1단계. 시드 키워드
비즈니스를 설명하는 짧은 표현 10–30개로 시작하세요. 상품명과 서비스명, 그 동의어, 고객이 해결하려는 문제 등입니다. 자전거 매장이라면 "산악자전거", "어린이 자전거", "자전거 수리", "자전거 고르는 법" 같은 표현이 될 수 있습니다.
고객은 훌륭한 아이디어 창고입니다. 이메일, 전화, 리뷰에서 고객이 필요한 것을 어떻게 표현하는지 살펴보세요. 회사가 제품을 부르는 이름과는 상당히 다른 경우가 많습니다.
2단계. 확장
시드 키워드 하나하나를 키워드 도구, 검색어 자동완성, "함께 많이 찾는 검색어" 영역, 경쟁사 페이지를 활용해 수백 개의 변형으로 확장합니다. 이 과정에서 롱테일 키워드가 나옵니다. "초보자용 산악자전거", "29인치 산악자전거", "500달러 이하 산악자전거" 같은 검색어입니다.
3단계. 정리
처음 모은 목록에는 늘 불필요한 검색어가 많습니다. 다음을 제거하세요.
- 주제와 관련 없는 검색어와 다른 브랜드 이름(직접 판매하는 경우는 제외);
- 제공하지 않는 것에 대한 검색어: 다른 지역, 다른 종류의 제품 등;
- 중복 검색어와 검색량이 0인 검색어.
정리를 마치면 보통 처음 목록의 3분의 1에서 절반 정도가 남습니다.
4단계. 클러스터링
가장 중요한 단계는 그룹화입니다. 검색엔진이 같은 페이지를 보여 주는 검색어끼리 하나의 그룹으로 묶습니다. 이는 사람들이 다른 단어로 같은 것을 찾고 있다는 뜻이므로, 페이지 하나가 이 검색어들에 답해야 합니다.
예를 들어 "산악자전거 고르는 법"과 "초보자에게 좋은 산악자전거"는 거의 항상 같은 그룹에 들어갑니다. 반면 "산악자전거 구매"는 다른 그룹입니다. 아티클이 아니라 카탈로그 페이지를 찾는 검색어이기 때문입니다.
5단계. 페이지 매핑
각 그룹에 기존 페이지나 새 페이지를 하나씩 배정합니다. 표로 정리하면 한눈에 관리하기 쉽습니다.
| 그룹 | 검색어 예시 | 페이지 | 유형 |
|---|---|---|---|
| 산악자전거 | 산악자전거 구매, 가격 | /catalog/mtb | 카테고리 |
| 산악자전거 고르기 | 산악자전거 고르는 법, 초보자용 | /blog/choosing-an-mtb | 아티클 |
| 수리 | 자전거 수리, 체인 교체 | /service/repair | 서비스 |
이 표는 곧바로 작업 계획이 됩니다. 어떤 페이지가 없고 어떤 페이지를 개선해야 하는지 알 수 있습니다.
완성된 키워드 조사 활용법
- 사이트 구조에. 새로 나온 그룹은 새 섹션과 카테고리의 후보입니다.
- 원고 작성에. 검색어 그룹은 메인 검색어와 보조 키워드로 구성된, 요청 사항의 기본 재료입니다. 요청 사항 작성법은 "SEO 아티클 요청 사항 작성법"에서 다뤘습니다.
- 콘텐츠 계획에. "방법", "무엇", "이유"를 묻는 정보성 검색어는 블로그 주제가 됩니다.
- 우선순위 결정에. 수요가 많고 페이지를 개선하기만 하면 되는 그룹부터 시작하세요.
자주 하는 실수
- 모든 것을 한 페이지에. 서로 다른 검색어 100개를 겨냥한 홈페이지는 어느 검색어에서도 좋은 순위를 얻기 어렵습니다.
- 검색어 하나에 페이지 두 개. 페이지끼리 경쟁하게 되고, 검색엔진은 두 페이지를 번갈아 보여 줍니다.
- 그룹 없는 목록. 페이지와 연결되지 않은 긴 검색어 목록은 실제로 활용하기가 거의 불가능합니다.
요약
키워드 조사는 검색엔진의 시선으로 본 사이트 지도입니다. 어떤 페이지가 필요한지, 무엇을 담아야 하는지, 어디서부터 시작해야 하는지 알려 줍니다. 수천 개의 검색어를 직접 모으고 분류하기 어렵다면 사이트 페이지별로 그룹화된 키워드 조사를 주문하세요. 바로 쓸 수 있는 표를 받으실 수 있으며, 대금은 작업을 승인한 후에만 지급됩니다.