Ricerca delle parole chiave per un sito: guida in 5 passaggi
La ricerca delle parole chiave è l'elenco delle query con cui le persone cercano ciò che lei vende o di cui scrive, raggruppate in base alle pagine del sito. Senza di essa un sito cresce a caso: alcune pagine si contendono la stessa query, mentre argomenti importanti restano senza una pagina.
Ecco in che cosa consiste la ricerca delle parole chiave, come si svolge e che cosa fare con il risultato.
Perché serve la ricerca delle parole chiave
Una buona ricerca delle parole chiave risponde a tre domande:
- di quali pagine ha bisogno il sito: ogni gruppo di query diventa una pagina a sé, che sia una categoria, un servizio o un articolo;
- che cosa scrivere in ogni pagina: un gruppo mostra le parole che le persone usano per descrivere il proprio problema;
- da dove cominciare: le query differiscono per volume di ricerca e concorrenza, quindi può partire da dove i risultati arrivano prima.
La ricerca si fa una volta e poi si amplia: quando lancia una nuova sezione o un nuovo prodotto, oppure ogni sei mesi.
Passaggio 1. Parole chiave di partenza
Parta da 10–30 frasi brevi che descrivono la sua attività: nomi di prodotti e servizi, i loro sinonimi, i problemi che risolve per i clienti. Per un negozio di biciclette potrebbero essere «mountain bike», «bici per bambini», «riparazione bici», «come scegliere una bici».
I clienti sono una fonte preziosa: osservi come formulano le loro esigenze nelle email, al telefono e nelle recensioni. Spesso è molto diverso da come l'azienda chiama i propri prodotti.
Passaggio 2. Espansione
Ogni frase di partenza si espande in centinaia di varianti grazie agli strumenti per le parole chiave, ai suggerimenti di ricerca, al riquadro «Ricerche correlate» e alle pagine dei concorrenti. È qui che compaiono le query a coda lunga: «mountain bike per principianti», «mountain bike 29 pollici», «mountain bike sotto i 500 $».
Passaggio 3. Pulizia
Un elenco grezzo contiene sempre molto rumore. Elimini:
- le query fuori tema e i nomi di altri marchi, a meno che non li venda;
- le query su ciò che non offre: un'altra città, un altro tipo di prodotto;
- i doppioni e le query con volume di ricerca pari a zero.
Dopo la pulizia di solito resta tra un terzo e la metà dell'elenco iniziale.
Passaggio 4. Clustering
Il passaggio più importante è il raggruppamento. Le query finiscono nello stesso gruppo se i motori di ricerca mostrano per loro le stesse pagine. Significa che le persone cercano la stessa cosa con parole diverse e che una sola pagina deve rispondere.
Per esempio, «come scegliere una mountain bike» e «migliore mountain bike per principianti» finiscono quasi sempre nello stesso gruppo. «Comprare mountain bike» va in un altro: è una query per una pagina di catalogo, non per un articolo.
Passaggio 5. Assegnazione alle pagine
A ogni gruppo corrisponde una pagina, esistente o nuova. Il modo più semplice per tenere tutto insieme è una tabella:
| Gruppo | Query di esempio | Pagina | Tipo |
|---|---|---|---|
| Mountain bike | comprare mountain bike, prezzo | /catalog/mtb | Categoria |
| Scegliere una mountain bike | come scegliere una mountain bike, per principianti | /blog/choosing-an-mtb | Articolo |
| Riparazione | riparazione bici, sostituzione catena | /service/repair | Servizio |
La tabella diventa subito il suo piano di lavoro: quali pagine mancano e quali vanno migliorate.
Come usare la ricerca finita
- Per la struttura del sito. I nuovi gruppi sono candidati per nuove sezioni e categorie.
- Per i testi. Un gruppo di query è una base pronta per un brief: una query principale più le frasi di supporto. Abbiamo spiegato come scrivere un brief di questo tipo in «Come scrivere il brief di un articolo SEO».
- Per il piano editoriale. Le query informative («come», «che cos'è», «perché») diventano argomenti per il blog.
- Per le priorità. Cominci dai gruppi con domanda alta e una pagina che va solo migliorata.
Errori comuni
- Una pagina per tutto. Una home page costruita attorno a cento query diverse non si posizionerà bene per nessuna.
- Due pagine per una query. Le pagine iniziano a farsi concorrenza e i motori di ricerca mostrano ora l'una, ora l'altra.
- Un elenco senza gruppi. Con un lungo elenco di query non assegnate alle pagine è quasi impossibile lavorare.
In sintesi
La ricerca delle parole chiave è la mappa del suo sito come lo vede la ricerca: quali pagine servono, che cosa inserirvi e da dove cominciare. Se preferisce non raccogliere e raggruppare a mano migliaia di query, ordini una ricerca delle parole chiave raggruppata in base alle pagine del suo sito. Riceverà una tabella pronta e il pagamento viene sbloccato solo dopo che lei ha accettato il lavoro.