Dobór słów kluczowych do strony: poradnik w 5 krokach
Dobór słów kluczowych to lista zapytań, którymi ludzie szukają tego, co sprzedajesz lub o czym piszesz, pogrupowana według stron twojego serwisu. Bez niego strona rozrasta się przypadkowo: część podstron konkuruje ze sobą o to samo zapytanie, a ważne tematy nie mają żadnej strony.
Oto z czego składa się dobór słów kluczowych, jak się go przeprowadza i co zrobić z wynikiem.
Po co ci dobór słów kluczowych
Dobrze przeprowadzony dobór słów kluczowych odpowiada na trzy pytania:
- jakich stron potrzebuje twój serwis: każda grupa zapytań staje się osobną stroną, czy to kategorią, usługą, czy artykułem;
- co napisać na każdej stronie: grupa pokazuje słowa, którymi ludzie opisują swój problem;
- od czego zacząć: zapytania różnią się liczbą wyszukiwań i konkurencją, więc możesz zacząć tam, gdzie efekty przyjdą szybciej.
Analizę robisz raz, a potem ją rozszerzasz: gdy uruchamiasz nową sekcję lub produkt albo co pół roku.
Krok 1. Frazy bazowe
Zacznij od 10–30 krótkich fraz opisujących twój biznes: nazw produktów i usług, ich synonimów, problemów, które rozwiązujesz klientom. Dla sklepu rowerowego mogą to być „rower górski”, „rower dziecięcy”, „naprawa roweru”, „jak wybrać rower”.
Świetnym źródłem są twoi klienci: zobacz, jak opisują swoje potrzeby w e-mailach, rozmowach telefonicznych i opiniach. Często brzmi to zupełnie inaczej niż nazwy, które firma nadaje swoim produktom.
Krok 2. Rozszerzenie
Każdą frazę bazową rozszerza się do setek wariantów za pomocą narzędzi do słów kluczowych, podpowiedzi wyszukiwarki, bloku „Inni szukali też” i stron konkurencji. Właśnie tu pojawiają się zapytania z długiego ogona: „rower górski dla początkujących”, „rower górski 29 cali”, „rower górski do 500 $”.
Krok 3. Czyszczenie
Surowa lista zawsze zawiera dużo szumu. Usuń:
- zapytania niezwiązane z tematem i nazwy cudzych marek, chyba że je sprzedajesz;
- zapytania o to, czego nie oferujesz: inne miasto, inny rodzaj produktu;
- duplikaty i zapytania z zerową liczbą wyszukiwań.
Po czyszczeniu zwykle zostaje od jednej trzeciej do połowy pierwotnej listy.
Krok 4. Grupowanie
Najważniejszym krokiem jest grupowanie (klasteryzacja). Zapytania trafiają do jednej grupy, jeśli wyszukiwarki pokazują dla nich te same strony. Oznacza to, że ludzie szukają tego samego innymi słowami i powinna im odpowiadać jedna strona.
Na przykład „jak wybrać rower górski” i „najlepszy rower górski dla początkującego” niemal zawsze trafiają do jednej grupy. „Kupić rower górski” trafia do innej: to zapytanie pod stronę katalogu, a nie pod artykuł.
Krok 5. Przypisanie do stron
Każda grupa dostaje stronę, istniejącą lub nową. Najprościej zebrać to wszystko w tabeli:
| Grupa | Przykładowe zapytania | Strona | Typ |
|---|---|---|---|
| Rowery górskie | kupić rower górski, cena | /katalog/mtb | Kategoria |
| Wybór roweru górskiego | jak wybrać rower górski, dla początkujących | /blog/jak-wybrac-rower-gorski | Artykuł |
| Naprawa | naprawa roweru, wymiana łańcucha | /serwis/naprawa | Usługa |
Tabela od razu staje się twoim planem prac: widać, których stron brakuje, a które trzeba dopracować.
Jak wykorzystać gotową analizę
- Przy strukturze serwisu. Nowe grupy to kandydaci na nowe sekcje i kategorie.
- Przy tekstach. Grupa zapytań to gotowa baza briefu: główne zapytanie plus frazy pomocnicze. Jak napisać taki brief, opisaliśmy w artykule „Jak napisać brief artykułu SEO”.
- Przy planie treści. Zapytania informacyjne („jak”, „co”, „dlaczego”) zamieniają się w tematy wpisów na blogu.
- Przy ustalaniu priorytetów. Zacznij od grup z dużym popytem i stroną, którą wystarczy dopracować.
Częste błędy
- Jedna strona na wszystko. Strona główna zbudowana wokół stu różnych zapytań nie będzie wysoko na żadne z nich.
- Dwie strony na jedno zapytanie. Strony zaczynają ze sobą konkurować, a wyszukiwarki pokazują raz jedną, raz drugą.
- Lista bez grup. Z długą listą zapytań bez przypisania do stron praktycznie nie da się pracować.
W skrócie
Dobór słów kluczowych to mapa twojego serwisu taka, jaką widzi wyszukiwarka: jakich stron potrzebujesz, co na nich umieścić i od czego zacząć. Jeśli nie chcesz ręcznie zbierać i grupować tysięcy zapytań, zamów dobór słów kluczowych pogrupowanych według stron twojego serwisu. Dostajesz gotową tabelę, a płatność zostaje zwolniona dopiero po zaakceptowaniu pracy.