Семантическое ядро: что это и как его собрать за 5 шагов
Семантическое ядро — это список поисковых запросов, по которым люди ищут то, что вы продаёте или о чём пишете, разложенный по страницам сайта. Без него сайт растёт наугад: одни страницы спорят друг с другом за один и тот же запрос, а важные темы остаются без страниц вообще.
Разберём, из чего состоит ядро, как его собирают и что с ним делать дальше.
Зачем нужно семантическое ядро
Ядро отвечает на три вопроса:
- какие страницы нужны сайту — каждая группа запросов становится отдельной страницей: категорией, услугой или статьёй;
- что писать на каждой странице — в группе видно, какими словами люди описывают свою задачу;
- с чего начать — у запросов разная частотность и конкуренция, поэтому можно начать с тех, где результат придёт быстрее.
Ядро собирают один раз и затем дополняют: при запуске нового раздела, нового продукта или раз в полгода.
Шаг 1. Базовые фразы
Начните с 10–30 коротких фраз, которые описывают ваш бизнес: названия товаров и услуг, их синонимы, задачи клиентов. Для магазина велосипедов это «горный велосипед», «детский велосипед», «ремонт велосипеда», «как выбрать велосипед».
Полезный источник — сами клиенты: как они формулируют запрос в письмах, звонках и отзывах. Часто это совсем не те слова, которыми компания называет свои продукты.
Шаг 2. Расширение
Каждую базовую фразу расширяют до сотен вариантов: через сервисы статистики запросов, поисковые подсказки, блок «Похожие запросы» и страницы конкурентов. Так появляются уточнения: «горный велосипед для начинающих», «горный велосипед 29 дюймов», «горный велосипед до 50 000».
Шаг 3. Чистка
В собранном списке всегда много лишнего. Удаляют:
- запросы не по теме и с названиями чужих брендов, если вы их не продаёте;
- запросы о том, чего у вас нет: другой город, другой тип товара;
- дубли и запросы с нулевой частотностью.
После чистки обычно остаётся от трети до половины исходного списка.
Шаг 4. Кластеризация
Самый важный шаг — группировка. Запросы объединяют в одну группу, если поисковик показывает по ним одни и те же страницы. Это значит, что люди ищут одно и то же разными словами, и ответить им должна одна страница.
Например, «как выбрать горный велосипед» и «какой горный велосипед купить новичку» почти всегда попадают в одну группу. А «горный велосипед купить» — в другую: это запрос для страницы каталога, а не для статьи.
Шаг 5. Распределение по страницам
Каждой группе назначают страницу: существующую или новую. Удобнее всего свести всё в таблицу:
| Группа | Пример запросов | Страница | Тип |
|---|---|---|---|
| Горные велосипеды | горный велосипед купить, цена | /catalog/mtb | Категория |
| Выбор горного велосипеда | как выбрать горный велосипед, для новичка | /blog/kak-vybrat-mtb | Статья |
| Ремонт | ремонт велосипеда, замена цепи | /service/repair | Услуга |
Таблица сразу показывает план работ: каких страниц не хватает и какие нужно доработать.
Как использовать готовое ядро
- Для структуры сайта. Новые группы — кандидаты в новые разделы и категории.
- Для текстов. Группа запросов — готовая основа брифа: главный запрос и дополнительные фразы. Как оформить такой бриф, мы разобрали в статье «Как составить бриф на SEO-статью».
- Для контент-плана. Информационные запросы («как», «что», «почему») превращаются в темы для блога.
- Для приоритетов. Начните с групп, где высокий спрос и уже есть страница, которую достаточно доработать.
Частые ошибки
- Одна страница на всё. Если главная страница собрана под сто разных запросов, она не займёт высоких позиций ни по одному.
- Две страницы под один запрос. Страницы начинают конкурировать, и поисковик показывает то одну, то другую.
- Ядро без групп. Длинный список запросов без разбивки по страницам почти невозможно использовать в работе.
Коротко
Семантическое ядро — это карта сайта с точки зрения поиска: какие страницы нужны, что на них писать и с чего начать. Если не хотите собирать и группировать тысячи запросов вручную, закажите семантическое ядро с разбивкой по страницам. Исполнитель сдаст готовую таблицу, а оплата перейдёт сервису только после того, как вы примете работу.