Recherche de mots-clés pour un site : le guide en 5 étapes
La recherche de mots-clés, c'est la liste des requêtes que les internautes tapent pour trouver ce que vous vendez ou ce dont vous parlez, regroupées par pages de votre site. Sans elle, un site grandit au hasard : certaines pages se disputent la même requête, et des sujets importants n'ont aucune page.
Voici en quoi consiste une recherche de mots-clés, comment la mener et que faire du résultat.
Pourquoi faire une recherche de mots-clés
Une bonne recherche de mots-clés répond à trois questions :
- de quelles pages votre site a besoin : chaque groupe de requêtes devient une page, qu'il s'agisse d'une catégorie, d'un service ou d'un article ;
- quoi écrire sur chaque page : un groupe montre les mots que les gens emploient pour décrire leur problème ;
- par où commencer : les requêtes diffèrent en volume de recherche et en concurrence, vous pouvez donc commencer là où les résultats viendront plus vite.
La recherche se fait une fois, puis on la complète : au lancement d'une nouvelle rubrique ou d'un nouveau produit, ou tous les six mois.
Étape 1. Les mots-clés de départ
Commencez par 10 à 30 expressions courtes qui décrivent votre activité : noms de produits et de services, leurs synonymes, les problèmes que vous résolvez pour vos clients. Pour un magasin de vélos, cela peut être « VTT », « vélo enfant », « réparation vélo », « comment choisir un vélo ».
Vos clients sont une excellente source : regardez comment ils formulent leurs besoins dans les e-mails, les appels et les avis. C'est souvent très différent de la façon dont l'entreprise nomme ses produits.
Étape 2. L'élargissement
Chaque expression de départ est déclinée en centaines de variantes grâce aux outils de mots-clés, aux suggestions de recherche, au bloc « Autres questions posées » et aux pages des concurrents. C'est là qu'apparaissent les requêtes de longue traîne : « VTT pour débutant », « VTT 29 pouces », « VTT à moins de 500 $ ».
Étape 3. Le nettoyage
Une liste brute contient toujours beaucoup de bruit. Supprimez :
- les requêtes hors sujet et les noms d'autres marques, sauf si vous les vendez ;
- les requêtes sur ce que vous ne proposez pas : une autre ville, un autre type de produit ;
- les doublons et les requêtes sans volume de recherche.
Après nettoyage, il reste en général entre un tiers et la moitié de la liste d'origine.
Étape 4. Le regroupement
L'étape la plus importante est le regroupement, ou clustering. Des requêtes vont dans le même groupe si les moteurs de recherche affichent les mêmes pages pour elles. Cela signifie que les gens cherchent la même chose avec des mots différents, et qu'une seule page doit leur répondre.
Par exemple, « comment choisir un VTT » et « meilleur VTT pour débutant » tombent presque toujours dans le même groupe. « Acheter un VTT » tombe dans un autre : c'est une requête pour une page catalogue, pas pour un article.
Étape 5. L'attribution aux pages
Chaque groupe reçoit une page, existante ou nouvelle. Un tableau est le moyen le plus simple de tout garder au même endroit :
| Groupe | Exemples de requêtes | Page | Type |
|---|---|---|---|
| VTT | acheter VTT, prix | /catalog/mtb | Catégorie |
| Choisir un VTT | comment choisir un VTT, pour débutant | /blog/choosing-an-mtb | Article |
| Réparation | réparation vélo, changement de chaîne | /service/repair | Service |
Le tableau devient aussitôt votre plan de travail : quelles pages manquent et lesquelles doivent être améliorées.
Comment utiliser la recherche terminée
- Pour la structure du site. Les nouveaux groupes sont des candidats pour de nouvelles rubriques et catégories.
- Pour les textes. Un groupe de requêtes est une base toute prête pour un brief : une requête principale et des expressions secondaires. Nous avons expliqué comment rédiger ce brief dans « Comment rédiger un brief d'article SEO ».
- Pour le planning éditorial. Les requêtes informationnelles (« comment », « qu'est-ce que », « pourquoi ») deviennent des sujets de blog.
- Pour les priorités. Commencez par les groupes à forte demande dont la page existe déjà et n'a besoin que d'être améliorée.
Les erreurs fréquentes
- Une page pour tout. Une page d'accueil construite autour d'une centaine de requêtes différentes ne se positionnera bien sur aucune.
- Deux pages pour une requête. Les pages se font concurrence, et les moteurs de recherche affichent tantôt l'une, tantôt l'autre.
- Une liste sans groupes. Une longue liste de requêtes sans attribution aux pages est presque inexploitable.
En bref
La recherche de mots-clés est une carte de votre site tel que les moteurs de recherche le voient : de quelles pages vous avez besoin, quoi y mettre et par où commencer. Si vous préférez ne pas collecter et regrouper des milliers de requêtes à la main, commandez une recherche de mots-clés regroupée par pages de votre site. Vous recevez un tableau prêt à l'emploi, et le paiement n'est versé qu'une fois que vous avez validé le travail.