Pesquisa de palavras-chave para site: guia em 5 passos
A pesquisa de palavras-chave é uma lista das buscas que as pessoas fazem para encontrar o que você vende ou o assunto sobre o qual você escreve, agrupadas pelas páginas do seu site. Sem ela, o site cresce ao acaso: algumas páginas disputam entre si a mesma busca, e temas importantes ficam sem página nenhuma.
Veja do que é feita uma pesquisa de palavras-chave, como ela é feita e o que fazer com o resultado.
Para que serve a pesquisa de palavras-chave
Uma boa pesquisa de palavras-chave responde a três perguntas:
- de quais páginas o seu site precisa: cada grupo de buscas vira uma página própria, seja uma categoria, um serviço ou um artigo;
- o que escrever em cada página: o grupo mostra as palavras que as pessoas usam para descrever o problema delas;
- por onde começar: as buscas variam em volume e concorrência, então você pode começar por onde os resultados vêm mais rápido.
A pesquisa é feita uma vez e depois ampliada: quando você lança uma nova seção ou produto, ou a cada seis meses.
Passo 1. Palavras-semente
Comece com 10 a 30 termos curtos que descrevam o seu negócio: nomes de produtos e serviços, seus sinônimos, os problemas que seus clientes resolvem. Para uma loja de bicicletas, poderiam ser “mountain bike”, “bicicleta infantil”, “conserto de bicicleta”, “como escolher bicicleta”.
Seus clientes são uma ótima fonte: veja como eles descrevem o que precisam em e-mails, ligações e avaliações. Muitas vezes é bem diferente do nome que a empresa dá aos próprios produtos.
Passo 2. Expansão
Cada palavra-semente se desdobra em centenas de variações com a ajuda de ferramentas de palavras-chave, das sugestões da busca, do bloco “As pessoas também pesquisam” e das páginas dos concorrentes. É aí que aparecem as buscas de cauda longa: “mountain bike para iniciantes”, “mountain bike aro 29”, “mountain bike até US$ 500”.
Passo 3. Limpeza
Uma lista bruta sempre tem muito ruído. Tire:
- buscas fora do tema e nomes de outras marcas, a menos que você as venda;
- buscas sobre o que você não oferece: outra cidade, outro tipo de produto;
- duplicatas e buscas com volume zero.
Depois da limpeza, normalmente sobra entre um terço e metade da lista original.
Passo 4. Agrupamento
O passo mais importante é o agrupamento. As buscas entram no mesmo grupo quando os buscadores mostram as mesmas páginas para elas. Isso significa que as pessoas procuram a mesma coisa com palavras diferentes, e uma única página deve responder a todas.
Por exemplo, “como escolher mountain bike” e “melhor mountain bike para iniciante” quase sempre caem no mesmo grupo. “Comprar mountain bike” vai para outro: é uma busca para uma página de catálogo, não para um artigo.
Passo 5. Mapeamento para as páginas
Cada grupo ganha uma página, já existente ou nova. Uma tabela é o jeito mais fácil de organizar tudo:
| Grupo | Exemplos de buscas | Página | Tipo |
|---|---|---|---|
| Mountain bikes | comprar mountain bike, preço | /catalog/mtb | Categoria |
| Como escolher mountain bike | como escolher mountain bike, para iniciantes | /blog/choosing-an-mtb | Artigo |
| Conserto | conserto de bicicleta, troca de corrente | /service/repair | Serviço |
A tabela já vira o seu plano de trabalho: quais páginas faltam e quais precisam melhorar.
Como usar a pesquisa pronta
- Na estrutura do site. Grupos novos são candidatos a novas seções e categorias.
- Nos textos. Um grupo de buscas é a base pronta de um briefing: uma busca principal mais os termos secundários. Mostramos como escrever esse briefing em “Como fazer um briefing de artigo SEO”.
- No calendário de conteúdo. Buscas informativas (“como”, “o que”, “por que”) viram pautas para o blog.
- Nas prioridades. Comece pelos grupos com alta demanda e uma página que só precisa ser melhorada.
Erros comuns
- Uma página para tudo. Uma página inicial montada em torno de cem buscas diferentes não vai se posicionar bem em nenhuma delas.
- Duas páginas para a mesma busca. As páginas passam a competir, e os buscadores mostram ora uma, ora outra.
- Uma lista sem grupos. Uma lista longa de buscas sem relação com as páginas é quase impossível de usar.
Resumindo
A pesquisa de palavras-chave é um mapa do seu site do ponto de vista da busca: de quais páginas você precisa, o que colocar nelas e por onde começar. Se você prefere não reunir e agrupar milhares de buscas à mão, peça uma pesquisa de palavras-chave agrupada pelas páginas do seu site. Você recebe uma tabela pronta, e o pagamento só é liberado depois que você aprova o trabalho.