公司命名怎麼做：決定前的 6 項檢查
名稱是客戶認識一家公司的第一件事，也是少數日後要改就得付出高昂代價的決定之一。招牌、網域、社交帳號、文件和包裝都取決於它。所以選名稱不該只因為「聽起來不錯」，而是要讓它通過幾項明確的檢查。
以下說明如何為命名做準備，以及訂購 Logo 前要做的六項檢查。
從哪裡開始
在發想選項之前，先回答四個問題：
- 您賣什麼，以及您和競爭對手有何不同，用一句話說明；
- 您的客戶是誰，他們說什麼語言；
- 名稱要給人什麼印象：可靠、快速、貼心、大膽；
- 您將在哪裡經營：只在一個國家，還是全球。
這些答案就是您的命名需求說明。少了它，選項會很隨機，最後只能憑個人喜好決定。
名稱的類型
- 描述型名稱直接說明公司在做什麼：「快速宅配」、「磁磚世界」。它們一看就懂，但難以取得保護，也容易和競爭對手混淆。
- 聯想型名稱透過意象暗示本質：「Falcon」（獵鷹）、「Beacon」（燈塔）。它們更好記，也保留了發展空間。
- 自創詞在品牌賦予意義之前沒有任何含義。它們比較容易註冊，也比較容易找到可用的網域，但建立知名度需要更長的時間。
沒有哪一種一定比較好：選擇取決於您的行銷預算，以及事業未來可能擴展的範圍。
決定前的 6 項檢查
1. 發音與拼寫
把名稱大聲念出來，請別人寫下來。如果大家的寫法都不一樣，客戶搜尋時就會打錯字，找不到您。
2. 長度與好記程度
兩三個音節的短名稱比較好記。一個好方法：把其中一個選項告訴朋友，隔天問他還記不記得。
3. 在其他語言中的含義
確認這個詞在您未來市場的語言中聽起來如何、代表什麼意思。在其他國家產生不好的聯想，可能讓您不得不重新打造品牌。
4. 可用的網域
查查 .com 網域和您所在國家的網域是否還能註冊。如果完全相同的網域已被註冊，加上 get- 之類的簡短前綴或 -app 之類的後綴也可以接受，但最好不需要用到。
5. 社交帳號名稱
在每個社交平台都使用同一個帳號名稱，能讓別人更容易找到您。及早確認：如果主要平台的帳號名稱已被使用，就是應該繼續尋找的重要理由。
6. 商標
在您所在國家的商標資料庫，以及國際 WIPO 資料庫中搜尋這個名稱。若與您所屬領域的已註冊商標相同，可能會招致法律糾紛。在註冊之前，商標律師能給您最終的答案。
如何從清單中挑選
列出通過所有檢查的 3–5 個候選名稱。接著拿給幾位目標受眾看，問的不是「您喜歡嗎」，而是「您覺得這家公司是做什麼的」。能引起正確聯想的名稱，通常就是最佳選擇。
重點整理
好的名稱念出來清楚、容易拼寫、網域可以註冊，也不會和其他商標衝突。如果您想要大量的選項，可以訂購命名服務：方案包含 10 到 50 個名稱、標語及網域查詢。只有在您驗收作品後才會撥付款項。