Skript für einen 30-Sekunden-Werbespot: Aufbau und Beispiel
Dreißig Sekunden reichen, um ein Produkt zu verkaufen, wenn jede Sekunde eine Aufgabe hat. Die meisten Werbevideos, die nicht funktionieren, haben ein gutes Produkt und ein schwaches Skript: Die Kernaussage kommt zu spät, der Zuschauer versteht nicht, was angeboten wird, oder es fehlt ein klarer nächster Schritt.
Hier ist ein Aufbau für einen 30-Sekunden-Werbespot, mit einem Beispiel, das Sie anpassen können.
Der Aufbau
0–3 Sekunden: der Hook
Die ersten Sekunden entscheiden, ob jemand weiterschaut oder weiterscrollt. Beginnen Sie mit dem Problem, einem überraschenden Bild oder einer Frage, in der sich Ihr Zuschauer wiedererkennt: „Ihr Kaffee wird kalt, bevor Sie Ihr Postfach abgearbeitet haben?“
3–10 Sekunden: das Problem
Zeigen Sie die Situation, die Ihr Kunde gut kennt. Eine Szene, keine langen Erklärungen: Der Zuschauer soll denken „Das bin ich“.
10–20 Sekunden: die Lösung
Zeigen Sie, wie das Produkt das Problem löst. Zeigen statt erzählen: das Produkt im Einsatz, das Ergebnis, das „Vorher und Nachher“. Nennen Sie einen oder zwei Vorteile, nicht die ganze Liste der Merkmale.
20–25 Sekunden: der Beleg
Ein kurzer Grund, es zu glauben: eine Zahl, eine Bewertung, eine Garantie. „Hält Getränke 6 Stunden heiß“ oder „Von 20.000 Kunden gewählt“.
25–30 Sekunden: der Call-to-Action
Was jetzt zu tun ist und wo: „Auf der Website bestellen und kostenlos liefern lassen“. Blenden Sie Markennamen und Adresse ein.
Ein Beispielskript
| Zeit | Bild | Sprechertext oder Texteinblendung |
|---|---|---|
| 0–3 s | Ein voller Kaffeebecher, der Dampf verschwindet | „Ihr Kaffee wird kalt, bevor Sie Ihr Postfach abgearbeitet haben?“ |
| 3–10 s | Eine Person beantwortet E-Mails, nimmt einen Schluck, verzieht das Gesicht | „Schon wieder.“ |
| 10–20 s | Dieselbe Person gießt Kaffee in einen Thermobecher | „Unser Thermobecher hält Kaffee 6 Stunden heiß.“ |
| 20–25 s | Auf der Uhr vergehen Stunden, der Kaffee dampft noch | „Heiß beim ersten Schluck und beim letzten.“ |
| 25–30 s | Das Produkt und das Logo | „Heute bestellen, die Lieferung ist kostenlos.“ |
Tipps für ein Skript, das funktioniert
- Für den Ton-aus-Modus schreiben. Viele schauen ohne Ton: Blenden Sie die Schlüsselwörter als Text ein.
- Eine Botschaft. Ein Problem, ein Produkt, ein Call-to-Action. Eine zweite Idee ist ein zweites Video.
- Kurze Sätze. 30 Sekunden Sprechertext sind etwa 70–80 Wörter; lesen Sie ihn mit der Stoppuhr laut vor.
- Hoch- und Querformat. Planen Sie den Bildausschnitt für die Plattformen, auf denen das Video laufen soll.
Kurz gesagt
Ein gutes 30-Sekunden-Skript fesselt den Zuschauer in den ersten drei Sekunden, zeigt ein Problem, das er kennt, zeigt, wie das Produkt es löst, liefert einen Grund, es zu glauben, und endet mit einer klaren Handlung. Wenn Sie ein Skript für Ihr Produkt möchten, bestellen Sie ein Videoskript: Sie beschreiben das Produkt und die Zielgruppe und erhalten ein Skript mit Timing, Szenen und Sprechertext. Die Zahlung wird erst freigegeben, nachdem Sie die Arbeit abgenommen haben.