30 saniyelik reklam filmi senaryosu: yapı ve örnek
Her saniyenin bir görevi varsa bir ürünü satmak için otuz saniye yeterlidir. İşe yaramayan reklam videolarının çoğunda ürün iyidir ama senaryo zayıftır: asıl mesaj çok geç gelir, izleyici neyin sunulduğunu anlamaz ya da net bir sonraki adım yoktur.
30 saniyelik bir reklam videosu için bir yapıyı, uyarlayabileceğiniz bir örnekle aşağıda bulabilirsiniz.
Yapı
0–3. saniyeler: kanca
İlk saniyeler, insanların izlemeye devam edip etmeyeceğine ya da kaydırıp geçeceğine karar verir. Sorunla, şaşırtıcı bir görüntüyle veya izleyicinizin tanıdığı bir soruyla başlayın: "Gelen kutunuzu bitiremeden kahveniz soğuyor mu?"
3–10. saniyeler: sorun
Müşterinizin iyi bildiği durumu gösterin. Tek bir sahne, uzun açıklamalar yok: izleyici "bu benim" diye düşünmeli.
10–20. saniyeler: çözüm
Ürünü sorunu çözerken gösterin. Anlatmayın, gösterin: kullanımdaki ürün, sonuç, "öncesi ve sonrası". Özelliklerin tüm listesini değil, bir iki faydayı söyleyin.
20–25. saniyeler: kanıt
İnanmak için kısa bir neden: bir rakam, bir değerlendirme, bir garanti. "İçecekleri 6 saat sıcak tutar" veya "20.000 müşterinin tercihi".
25–30. saniyeler: harekete geçirici mesaj
Şimdi ne yapılmalı ve nerede: "Web sitesinden sipariş verin, teslimat ücretsiz". Marka adını ve adresi ekranda gösterin.
Örnek senaryo
| Zaman | Görüntü | Dış ses veya metin |
|---|---|---|
| 0–3 sn | Dolu bir kahve kupası, buhar kesiliyor | "Gelen kutunuzu bitiremeden kahveniz soğuyor mu?" |
| 3–10 sn | E-postaları yanıtlayan biri bir yudum alıyor, yüzünü buruşturuyor | "Yine mi." |
| 10–20 sn | Aynı kişi kahveyi termos kupaya dolduruyor | "Termos kupamız kahveyi 6 saat sıcak tutar." |
| 20–25 sn | Saatte saatler geçiyor, kahve hâlâ buharlı | "İlk yudumda da son yudumda da sıcak." |
| 25–30 sn | Ürün ve logo | "Bugün sipariş verin, teslimat ücretsiz." |
İşe yarayan bir senaryo için ipuçları
- Sessiz izleme için yazın. Pek çok kişi sessiz izler: kilit kelimeleri ekrana metin olarak koyun.
- Tek mesaj. Tek sorun, tek ürün, tek harekete geçirici mesaj. İkinci bir fikir, ikinci bir videodur.
- Kısa cümleler. 30 saniyelik bir dış ses yaklaşık 70–80 kelimedir (İngilizce için); kronometreyle yüksek sesle okuyun.
- Dikey ve yatay versiyonlar. Kadrajı videonun yayınlanacağı platformlara göre planlayın.
Kısacası
İyi bir 30 saniyelik senaryo izleyiciyi ilk üç saniyede yakalar, tanıdığı bir sorunu gösterir, ürünü bu sorunu çözerken gösterir, inanmak için bir neden verir ve net bir eylemle biter. Ürününüz için yazılmış bir senaryo istiyorsanız video senaryosu sipariş edin: ürünü ve hedef kitleyi anlatırsınız, zamanlaması, sahneleri ve dış ses metni olan bir senaryo alırsınız. Ödeme ancak siz işi onayladıktan sonra serbest bırakılır.