Scenariusz 30-sekundowej reklamy wideo: struktura i przykład
Trzydzieści sekund wystarczy, żeby sprzedać produkt, jeśli każda sekunda ma swoje zadanie. Większość reklam wideo, które nie działają, ma dobry produkt i słaby scenariusz: sedno pojawia się za późno, widz nie rozumie, co jest oferowane, albo brakuje jasnego kolejnego kroku.
Oto struktura 30-sekundowej reklamy wideo, z przykładem, który możesz dopasować do siebie.
Struktura
0–3 sekundy: haczyk
Pierwsze sekundy decydują, czy ludzie oglądają dalej, czy przewijają. Zacznij od problemu, zaskakującego obrazu albo pytania, które widz zna z życia: „Twoja kawa stygnie, zanim przejrzysz skrzynkę?”
3–10 sekund: problem
Pokaż sytuację, którą twój klient dobrze zna. Jedna scena, bez długich wyjaśnień: widz powinien pomyśleć „to ja”.
10–20 sekund: rozwiązanie
Pokaż, jak produkt rozwiązuje problem. Pokazuj, nie opowiadaj: produkt w użyciu, efekt, „przed i po”. Wymień jedną lub dwie korzyści, a nie całą listę funkcji.
20–25 sekund: dowód
Krótki powód, by uwierzyć: liczba, opinia, gwarancja. „Utrzymuje ciepło napoju przez 6 godzin” albo „Wybrało nas 20 000 klientów”.
25–30 sekund: wezwanie do działania
Co zrobić teraz i gdzie: „Zamów na stronie i odbierz darmową dostawę”. Pokaż na ekranie nazwę marki i adres.
Przykładowy scenariusz
| Czas | Obraz | Lektor lub tekst |
|---|---|---|
| 0–3 s | Pełny kubek kawy, para przestaje się unosić | „Twoja kawa stygnie, zanim przejrzysz skrzynkę?” |
| 3–10 s | Osoba odpisuje na e-maile, upija łyk, krzywi się | „Znowu”. |
| 10–20 s | Ta sama osoba przelewa kawę do kubka termicznego | „Nasz kubek termiczny utrzymuje ciepło kawy przez 6 godzin”. |
| 20–25 s | Na zegarze mijają godziny, kawa wciąż paruje | „Gorąca od pierwszego do ostatniego łyku”. |
| 25–30 s | Produkt i logo | „Zamów dziś, dostawa gratis”. |
Porady, jak napisać skuteczny scenariusz
- Pisz z myślą o oglądaniu bez dźwięku. Wiele osób ogląda wideo z wyciszonym dźwiękiem: umieść kluczowe słowa na ekranie jako tekst.
- Jeden przekaz. Jeden problem, jeden produkt, jedno wezwanie do działania. Drugi pomysł to drugie wideo.
- Krótkie zdania. Tekst lektora na 30 sekund to około 70–80 słów; przeczytaj go na głos ze stoperem.
- Wersja pionowa i pozioma. Zaplanuj kadrowanie pod platformy, na których wideo będzie emitowane.
W skrócie
Dobry 30-sekundowy scenariusz przyciąga widza w pierwszych trzech sekundach, pokazuje znany mu problem, pokazuje produkt, który go rozwiązuje, daje jeden powód, by uwierzyć, i kończy się jasnym działaniem. Jeśli chcesz mieć scenariusz napisany dla twojego produktu, zamów scenariusz wideo: opisujesz produkt i odbiorców, a dostajesz scenariusz z timingiem, scenami i tekstem lektora. Płatność zostaje zwolniona dopiero po zaakceptowaniu pracy.