Een script voor een reclamevideo van 30 seconden: opbouw en voorbeeld
Dertig seconden is genoeg om een product te verkopen, als elke seconde een taak heeft. De meeste reclamevideo's die niet werken, hebben een goed product en een zwak script: de kern komt te laat, de kijker begrijpt niet wat er wordt aangeboden, of er is geen duidelijke volgende stap.
Hier is een opbouw voor een reclamevideo van 30 seconden, met een voorbeeld dat je kunt aanpassen.
De opbouw
0–3 seconden: de hook
De eerste seconden bepalen of mensen blijven kijken of doorscrollen. Begin met het probleem, een verrassend beeld of een vraag die je kijker herkent: "Is je koffie koud voordat je inbox leeg is?"
3–10 seconden: het probleem
Laat de situatie zien die je klant goed kent. Eén scène, geen lange uitleg: de kijker moet denken "dat ben ik".
10–20 seconden: de oplossing
Laat zien hoe het product het probleem oplost. Laten zien, niet vertellen: het product in gebruik, het resultaat, het "voor en na". Noem een of twee voordelen, niet de hele lijst met kenmerken.
20–25 seconden: bewijs
Een korte reden om het te geloven: een cijfer, een beoordeling, een garantie. "Houdt drankjes 6 uur warm" of "Gekozen door 20.000 klanten".
25–30 seconden: de call-to-action
Wat je nu moet doen, en waar: "Bestel op de website en krijg gratis bezorging". Toon de merknaam en het webadres in beeld.
Een voorbeeldscript
| Tijd | Beeld | Voice-over of tekst |
|---|---|---|
| 0–3 s | Een volle mok koffie, de damp verdwijnt | "Is je koffie koud voordat je inbox leeg is?" |
| 3–10 s | Iemand beantwoordt e-mails, neemt een slok, trekt een gezicht | "Alweer." |
| 10–20 s | Dezelfde persoon schenkt koffie in een thermosbeker | "Onze thermosbeker houdt koffie 6 uur warm." |
| 20–25 s | Er gaan uren voorbij op de klok, de koffie dampt nog | "Warm bij de eerste slok en bij de laatste." |
| 25–30 s | Het product en het logo | "Bestel vandaag, de bezorging is gratis." |
Tips voor een script dat werkt
- Schrijf voor kijken zonder geluid. Veel mensen kijken zonder geluid: zet de kernwoorden als tekst in beeld.
- Eén boodschap. Eén probleem, één product, één call-to-action. Een tweede idee is een tweede video.
- Korte zinnen. Een voice-over van 30 seconden is ongeveer 70–80 woorden; lees hem hardop voor met een stopwatch.
- Verticale en horizontale versies. Plan de kadrering voor de platforms waar de video komt te draaien.
Kort samengevat
Een goed script van 30 seconden pakt de kijker in de eerste drie seconden, toont een herkenbaar probleem, laat zien hoe het product het oplost, geeft één reden om het te geloven en eindigt met een duidelijke actie. Wil je een script voor je product laten schrijven, bestel dan een videoscript: je beschrijft het product en de doelgroep en krijgt een script met timing, scènes en voice-overtekst. De betaling wordt pas vrijgegeven nadat je het werk hebt goedgekeurd.