Le script d'une vidéo publicitaire de 30 secondes : structure et exemple
Trente secondes suffisent pour vendre un produit, si chaque seconde a un rôle. La plupart des vidéos publicitaires qui ne fonctionnent pas ont un bon produit et un script faible : le message arrive trop tard, le spectateur ne comprend pas ce qu'on lui propose, ou il n'y a pas d'étape suivante claire.
Voici une structure pour une vidéo publicitaire de 30 secondes, avec un exemple que vous pouvez adapter.
La structure
0–3 secondes : l'accroche
Les premières secondes décident si l'on continue à regarder ou si l'on fait défiler. Commencez par le problème, une image surprenante ou une question dans laquelle votre spectateur se reconnaît : « Votre café refroidit avant que vous ayez fini vos e-mails ? »
3–10 secondes : le problème
Montrez la situation que votre client connaît bien. Une scène, sans longues explications : le spectateur doit se dire « c'est moi ».
10–20 secondes : la solution
Montrez le produit qui résout le problème. Montrez au lieu de raconter : le produit en usage, le résultat, l'« avant-après ». Citez un ou deux bénéfices, pas toute la liste des caractéristiques.
20–25 secondes : la preuve
Une courte raison d'y croire : un chiffre, un avis, une garantie. « Garde les boissons chaudes 6 heures » ou « Choisi par 20 000 clients ».
25–30 secondes : l'appel à l'action
Quoi faire maintenant, et où : « Commandez sur le site et profitez de la livraison gratuite ». Affichez à l'écran le nom de la marque et l'adresse.
Un exemple de script
| Temps | Image | Voix off ou texte |
|---|---|---|
| 0–3 s | Une tasse pleine de café, la vapeur s'arrête | « Votre café refroidit avant que vous ayez fini vos e-mails ? » |
| 3–10 s | Une personne répond à ses e-mails, boit une gorgée, grimace | « Encore. » |
| 10–20 s | La même personne verse du café dans un mug isotherme | « Notre mug isotherme garde le café chaud 6 heures. » |
| 20–25 s | Les heures passent sur l'horloge, le café fume toujours | « Chaud à la première gorgée comme à la dernière. » |
| 25–30 s | Le produit et le logo | « Commandez aujourd'hui, la livraison est offerte. » |
Conseils pour un script qui fonctionne
- Écrivez pour un visionnage sans le son. Beaucoup de gens regardent sans le son : affichez les mots clés à l'écran.
- Un seul message. Un problème, un produit, un appel à l'action. Une deuxième idée, c'est une deuxième vidéo.
- Des phrases courtes. Une voix off de 30 secondes fait environ 70 à 80 mots ; lisez-la à voix haute avec un chronomètre.
- Versions verticale et horizontale. Prévoyez le cadrage pour les plateformes où la vidéo sera diffusée.
En bref
Un bon script de 30 secondes accroche le spectateur dans les trois premières secondes, montre un problème qu'il reconnaît, montre le produit qui le résout, donne une raison d'y croire et se termine par une action claire. Si vous voulez un script écrit pour votre produit, commandez un script vidéo : vous décrivez le produit et le public, et vous recevez un script avec le minutage, les scènes et le texte de la voix off. Le paiement n'est versé qu'une fois que vous avez validé le travail.