30秒の広告動画の台本：構成と例

1秒1秒に役割があれば、30秒で商品を売るには十分です。効果の出ない広告動画の多くは、商品はよくても台本が弱いのです。要点が出てくるのが遅すぎる、何を提案しているのか視聴者にわからない、次に何をすればいいのかがはっきりしない。

30秒の広告動画の構成を、そのまま応用できる例とともに紹介します。

構成

0〜3秒：つかみ

最初の数秒で、見続けるかスクロールして飛ばすかが決まります。悩み、意外な映像、視聴者に心当たりのある質問から始めましょう。「メールを片付ける前に、コーヒーが冷めていませんか？」

3〜10秒：悩み

お客様がよく知っている状況を見せます。長い説明はせず、1つのシーンで。視聴者に「これ、自分のことだ」と思ってもらうのが狙いです。

10〜20秒：解決策

商品が悩みを解決する様子を見せます。言葉で説明するのではなく、見せること。使用シーン、結果、「ビフォー・アフター」。機能を全部並べるのではなく、ベネフィットを1つか2つに絞って伝えます。

20〜25秒：裏付け

信じる理由を短く。数字、レビュー、保証。「6時間温かさをキープ」「20,000人のお客様が選んでいます」。

25〜30秒：行動喚起

今、どこで何をすればいいのか。「Webサイトで注文すると送料無料」。ブランド名とアドレスを画面に表示します。

台本の例

時間	映像	ナレーションまたはテキスト
0〜3秒	なみなみと注がれたコーヒー、湯気が消える	「メールを片付ける前に、コーヒーが冷めていませんか？」
3〜10秒	メールに返信している人が一口飲み、顔をしかめる	「また冷めてる。」
10〜20秒	同じ人が保温マグにコーヒーを注ぐ	「このマグなら、コーヒーが6時間温かいまま。」
20〜25秒	時計の針が進んでも、コーヒーから湯気が立っている	「最初の一口から最後の一口まで、温かく。」
25〜30秒	商品とロゴ	「今日のご注文は送料無料です。」

効果の出る台本のコツ

• 音声なしで見られることを前提に。 多くの人は音を消して見ています。キーワードは画面にテキストで入れましょう。
• メッセージは1つ。 悩みも商品も行動喚起も1つずつ。2つ目のアイデアは2本目の動画にします。
• 短い文。 30秒のナレーションは英語で約70〜80語、日本語ならおよそ150字です。ストップウォッチで計りながら声に出して読みましょう。
• 縦型と横型のバージョン。 動画を配信するプラットフォームに合わせて構図を計画します。

まとめ

よい30秒の台本は、最初の3秒で視聴者をつかみ、心当たりのある悩みを見せ、商品が解決する様子を見せ、信じる理由を1つ示し、明確な行動で締めくくります。自社商品の台本を任せたいなら、動画の台本を注文できます。商品とターゲットを伝えれば、時間配分、シーン、ナレーション原稿付きの台本が届きます。お支払いは納品を承認した後にはじめて確定します。