Kịch bản video quảng cáo 30 giây: cấu trúc và ví dụ
Ba mươi giây là đủ để bán một sản phẩm, nếu mỗi giây đều có nhiệm vụ. Phần lớn video quảng cáo không hiệu quả có sản phẩm tốt nhưng kịch bản yếu: ý chính đến quá muộn, người xem không hiểu đang được mời mua gì, hoặc không có bước tiếp theo rõ ràng.
Dưới đây là cấu trúc cho một video quảng cáo 30 giây, kèm ví dụ bạn có thể điều chỉnh.
Cấu trúc
0–3 giây: câu mở đầu thu hút
Những giây đầu quyết định người ta xem tiếp hay lướt qua. Hãy bắt đầu bằng vấn đề, một hình ảnh bất ngờ hoặc một câu hỏi người xem thấy quen: "Cà phê của bạn nguội mất trước khi bạn đọc xong hộp thư?"
3–10 giây: vấn đề
Thể hiện tình huống khách hàng của bạn rất quen thuộc. Một cảnh, không giải thích dài dòng: người xem cần nghĩ "đúng là mình rồi".
10–20 giây: giải pháp
Cho thấy sản phẩm giải quyết vấn đề. Hãy cho xem, đừng chỉ kể: sản phẩm khi được sử dụng, kết quả, "trước và sau". Nêu một hoặc hai lợi ích, không phải cả danh sách tính năng.
20–25 giây: bằng chứng
Một lý do ngắn để tin: một con số, một đánh giá, một cam kết bảo hành. "Giữ đồ uống nóng trong 6 giờ" hoặc "20.000 khách hàng đã chọn".
25–30 giây: lời kêu gọi hành động
Làm gì ngay bây giờ, và ở đâu: "Đặt hàng trên website, miễn phí giao hàng". Hiển thị tên thương hiệu và địa chỉ trên màn hình.
Kịch bản mẫu
| Thời gian | Hình ảnh | Lời thoại hoặc chữ trên màn hình |
|---|---|---|
| 0–3 giây | Một cốc cà phê đầy, hơi nóng tắt dần | "Cà phê của bạn nguội mất trước khi bạn đọc xong hộp thư?" |
| 3–10 giây | Một người đang trả lời email, nhấp một ngụm, nhăn mặt | "Lại nữa rồi." |
| 10–20 giây | Vẫn người đó rót cà phê vào cốc giữ nhiệt | "Cốc giữ nhiệt của chúng tôi giữ cà phê nóng suốt 6 giờ." |
| 20–25 giây | Kim đồng hồ chạy qua nhiều giờ, cà phê vẫn bốc hơi | "Nóng từ ngụm đầu đến ngụm cuối." |
| 25–30 giây | Sản phẩm và logo | "Đặt hàng hôm nay, miễn phí giao hàng." |
Mẹo cho một kịch bản hiệu quả
- Viết cho người xem không bật tiếng. Nhiều người xem video không có âm thanh: hãy đưa những từ chính lên màn hình dưới dạng chữ.
- Một thông điệp. Một vấn đề, một sản phẩm, một lời kêu gọi hành động. Ý thứ hai là một video thứ hai.
- Câu ngắn. Lời thoại 30 giây khoảng 70–80 từ; hãy đọc to và bấm giờ.
- Phiên bản dọc và ngang. Lên kế hoạch khung hình cho những nền tảng sẽ chạy video.
Tóm lại
Một kịch bản 30 giây tốt thu hút người xem trong ba giây đầu, cho thấy vấn đề họ nhận ra, thể hiện sản phẩm giải quyết vấn đề đó, đưa ra một lý do để tin và kết thúc bằng một hành động rõ ràng. Nếu bạn muốn có kịch bản viết riêng cho sản phẩm của mình, hãy đặt kịch bản video: bạn mô tả sản phẩm và đối tượng khách hàng, rồi nhận kịch bản có thời lượng, phân cảnh và lời thoại. Khoản thanh toán chỉ được chuyển đi sau khi bạn chấp nhận kết quả.