30 秒廣告影片腳本：架構與範例

只要每一秒都有任務，三十秒就足以賣出一件商品。大多數成效不佳的廣告影片，產品都不錯，問題出在腳本太弱：重點出現得太晚、觀眾看不懂在賣什麼，或沒有明確的下一步。

以下是 30 秒廣告影片的架構，並附上一個可以直接改寫的範例。

架構

0–3 秒：開場鉤子

最初幾秒決定觀眾會繼續看還是直接滑走。用問題、令人驚訝的畫面，或觀眾心有戚戚焉的提問開場：「信還沒回完，咖啡就涼了？」

3–10 秒：問題

呈現客戶熟悉的情境。一個場景就好，不需要冗長的解釋：要讓觀眾心想「這就是我」。

10–20 秒：解決方案

呈現產品如何解決問題。用畫面呈現，而不是用嘴巴說：產品使用的過程、成果、「使用前後」對比。提一兩個好處就好，不必列出所有功能。

20–25 秒：佐證

一個簡短的可信理由：一個數字、一則評價、一項保證。「飲品保溫 6 小時」或「20,000 位客戶的選擇」。

25–30 秒：行動呼籲

現在該做什麼、去哪裡做：「上官網訂購，享免運費」。在畫面上顯示品牌名稱和網址。

腳本範例

時間	畫面	旁白或字幕
0–3 秒	一杯滿滿的咖啡，熱氣漸漸消失	「信還沒回完，咖啡就涼了？」
3–10 秒	一個人在回郵件，喝了一口，皺起眉頭	「又涼了。」
10–20 秒	同一個人把咖啡倒進保溫杯	「我們的保溫杯能讓咖啡保溫 6 小時。」
20–25 秒	時鐘上的時間一小時一小時過去，咖啡依然冒著熱氣	「從第一口到最後一口都是熱的。」
25–30 秒	產品和 Logo	「今天訂購，免運費。」

寫出有效腳本的訣竅

• 為靜音觀看而寫。 很多人看影片時不開聲音：把關鍵字以文字放在畫面上。
• 一個訊息。 一個問題、一個產品、一個行動呼籲。第二個想法就留給第二支影片。
• 句子要短。 30 秒的旁白大約是 70–80 個英文單字；拿碼錶大聲念一遍。
• 直式與橫式版本。 依影片要投放的平台規劃構圖。

重點整理

好的 30 秒腳本會在前三秒抓住觀眾、呈現他們熟悉的問題、展示產品如何解決它、給出一個可信的理由，最後以明確的行動作結。如果您想要為自家產品量身撰寫的腳本，可以訂購影片腳本：您描述產品和目標受眾，就能拿到一份含時間配置、場景與旁白文字的腳本。只有在您驗收作品後才會撥付款項。