Сценарий рекламного ролика на 30 секунд: структура и пример
Тридцати секунд хватит, чтобы продать товар, если у каждой секунды есть задача. У большинства неработающих рекламных роликов хороший продукт и слабый сценарий: суть появляется слишком поздно, зритель не понимает, что ему предлагают, или нет понятного следующего шага.
Вот структура 30-секундного рекламного ролика с примером, который можно адаптировать.
Структура
0–3 секунды: зацепка
Первые секунды решают, будут ли смотреть дальше или пролистают. Начните с проблемы, неожиданного кадра или вопроса, в котором зритель узнает себя: «Кофе остывает раньше, чем вы разберёте почту?»
3–10 секунд: проблема
Покажите ситуацию, хорошо знакомую вашему клиенту. Одна сцена, без долгих объяснений: зритель должен подумать «это же я».
10–20 секунд: решение
Покажите, как продукт решает проблему. Показывайте, а не рассказывайте: продукт в деле, результат, «до и после». Назовите одну-две выгоды, а не весь список характеристик.
20–25 секунд: доказательство
Короткий повод поверить: цифра, отзыв, гарантия. «Держит напитки горячими 6 часов» или «Выбор 20 000 покупателей».
25–30 секунд: призыв к действию
Что сделать сейчас и где: «Закажите на сайте и получите бесплатную доставку». Покажите на экране название бренда и адрес.
Пример сценария
| Время | Картинка | Закадровый голос или текст |
|---|---|---|
| 0–3 с | Полная кружка кофе, пар исчезает | «Кофе остывает раньше, чем вы разберёте почту?» |
| 3–10 с | Человек отвечает на письма, отпивает, морщится | «Опять». |
| 10–20 с | Тот же человек наливает кофе в термокружку | «Наша термокружка сохраняет кофе горячим 6 часов». |
| 20–25 с | На часах проходят часы, кофе всё ещё дымится | «Горячий с первого глотка до последнего». |
| 25–30 с | Продукт и логотип | «Закажите сегодня — доставка бесплатно». |
Советы для сценария, который работает
- Пишите для просмотра без звука. Многие смотрят видео без звука: выводите ключевые слова на экран текстом.
- Одна мысль. Одна проблема, один продукт, один призыв к действию. Вторая идея — это второй ролик.
- Короткие фразы. Закадровый текст на 30 секунд — это примерно 70–80 слов; прочитайте его вслух с секундомером.
- Вертикальная и горизонтальная версии. Продумайте кадрирование под площадки, где будет показан ролик.
Коротко
Хороший сценарий на 30 секунд цепляет зрителя в первые три секунды, показывает знакомую ему проблему и то, как продукт её решает, даёт один повод поверить и заканчивается понятным действием. Если нужен сценарий для вашего продукта, закажите сценарий видео: вы описываете продукт и аудиторию, а получаете сценарий с хронометражем, сценами и закадровым текстом. Оплата переходит сервису только после того, как вы примете работу.