Roteiro de vídeo publicitário de 30 segundos: estrutura e exemplo
Trinta segundos bastam para vender um produto, se cada segundo tiver uma função. A maioria dos vídeos publicitários que não funcionam tem um bom produto e um roteiro fraco: a mensagem chega tarde demais, o espectador não entende o que está sendo oferecido ou não há um próximo passo claro.
Veja uma estrutura para um vídeo publicitário de 30 segundos, com um exemplo que você pode adaptar.
A estrutura
0–3 segundos: o gancho
Os primeiros segundos decidem se as pessoas continuam assistindo ou passam direto. Comece com o problema, uma imagem surpreendente ou uma pergunta que o seu espectador reconhece: “Seu café esfria antes de você terminar de ler os e-mails?”
3–10 segundos: o problema
Mostre a situação que o seu cliente conhece bem. Uma cena, sem longas explicações: o espectador deve pensar “sou eu”.
10–20 segundos: a solução
Mostre o produto resolvendo o problema. Mostre, não conte: o produto em uso, o resultado, o “antes e depois”. Cite um ou dois benefícios, não a lista inteira de características.
20–25 segundos: a prova
Um motivo curto para acreditar: um número, uma avaliação, uma garantia. “Mantém a bebida quente por 6 horas” ou “Escolhido por 20.000 clientes”.
25–30 segundos: a chamada para a ação
O que fazer agora, e onde: “Peça no site e ganhe frete grátis”. Mostre o nome da marca e o endereço na tela.
Um roteiro de exemplo
| Tempo | Imagem | Locução ou texto |
|---|---|---|
| 0–3 s | Uma caneca cheia de café, o vapor para | “Seu café esfria antes de você terminar de ler os e-mails?” |
| 3–10 s | Uma pessoa respondendo e-mails, toma um gole, faz careta | “De novo.” |
| 10–20 s | A mesma pessoa coloca o café em uma caneca térmica | “Nossa caneca térmica mantém o café quente por 6 horas.” |
| 20–25 s | As horas passam no relógio, o café ainda solta vapor | “Quente no primeiro gole e no último.” |
| 25–30 s | O produto e o logo | “Peça hoje, o frete é grátis.” |
Dicas para um roteiro que funciona
- Escreva para assistir sem som. Muita gente assiste sem áudio: coloque as palavras-chave na tela como texto.
- Uma mensagem. Um problema, um produto, uma chamada para a ação. Uma segunda ideia é um segundo vídeo.
- Frases curtas. Uma locução de 30 segundos tem cerca de 70–80 palavras; leia em voz alta com um cronômetro.
- Versões vertical e horizontal. Planeje o enquadramento para as plataformas em que o vídeo vai rodar.
Resumindo
Um bom roteiro de 30 segundos prende o espectador nos três primeiros segundos, mostra um problema que ele reconhece, mostra o produto resolvendo esse problema, dá um motivo para acreditar e termina com uma ação clara. Se você quer um roteiro escrito para o seu produto, peça um roteiro de vídeo: você descreve o produto e o público e recebe um roteiro com tempos, cenas e texto de locução. O pagamento só é liberado depois que você aprova o trabalho.