Naskah video iklan 30 detik: struktur dan contohnya
Tiga puluh detik cukup untuk menjual sebuah produk, asalkan setiap detik punya tugas. Sebagian besar video iklan yang tidak berhasil punya produk yang bagus tetapi naskah yang lemah: intinya muncul terlambat, penonton tidak paham apa yang ditawarkan, atau tidak ada langkah selanjutnya yang jelas.
Berikut struktur video iklan 30 detik, beserta contoh yang bisa Anda sesuaikan.
Strukturnya
0–3 detik: hook
Detik-detik pertama menentukan apakah orang terus menonton atau menggulir lewat. Mulailah dengan masalah, gambar yang mengejutkan, atau pertanyaan yang akrab bagi penonton: “Kopi Anda keburu dingin sebelum email selesai dibalas?”
3–10 detik: masalah
Tunjukkan situasi yang sangat dikenal pelanggan Anda. Satu adegan, tanpa penjelasan panjang: penonton harus berpikir “itu saya banget”.
10–20 detik: solusi
Tunjukkan produk yang menyelesaikan masalah itu. Tunjukkan, jangan hanya diceritakan: produk saat dipakai, hasilnya, “sebelum dan sesudah”. Sebutkan satu atau dua manfaat, bukan seluruh daftar fitur.
20–25 detik: bukti
Alasan singkat untuk percaya: angka, ulasan, garansi. “Menjaga minuman tetap panas selama 6 jam” atau “Dipilih 20.000 pelanggan”.
25–30 detik: ajakan bertindak
Apa yang harus dilakukan sekarang, dan di mana: “Pesan di website dan dapatkan gratis ongkir”. Tampilkan nama merek dan alamatnya di layar.
Contoh naskah
| Waktu | Gambar | Voice-over atau teks |
|---|---|---|
| 0–3 dtk | Cangkir penuh kopi, uapnya berhenti | “Kopi Anda keburu dingin sebelum email selesai dibalas?” |
| 3–10 dtk | Seseorang membalas email, menyesap kopi, mengernyit | “Lagi-lagi.” |
| 10–20 dtk | Orang yang sama menuang kopi ke tumbler termos | “Tumbler termos kami menjaga kopi tetap panas selama 6 jam.” |
| 20–25 dtk | Jam terus berputar, kopi masih mengepul | “Panas dari tegukan pertama sampai terakhir.” |
| 25–30 dtk | Produk dan logo | “Pesan hari ini, gratis ongkir.” |
Tips agar naskahnya berhasil
- Tulis untuk ditonton tanpa suara. Banyak orang menonton tanpa suara: tampilkan kata-kata kunci sebagai teks di layar.
- Satu pesan. Satu masalah, satu produk, satu ajakan bertindak. Ide kedua berarti video kedua.
- Kalimat pendek. Voice-over 30 detik kira-kira 70–80 kata; bacakan dengan suara keras sambil memakai stopwatch.
- Versi vertikal dan horizontal. Rencanakan framing untuk platform tempat video akan ditayangkan.
Ringkasnya
Naskah 30 detik yang baik memikat penonton dalam tiga detik pertama, menunjukkan masalah yang mereka kenal, memperlihatkan produk yang menyelesaikannya, memberi satu alasan untuk percaya, dan diakhiri dengan tindakan yang jelas. Jika Anda ingin naskah yang ditulis khusus untuk produk Anda, pesan naskah video: Anda menjelaskan produk dan audiensnya, lalu menerima naskah lengkap dengan durasi, adegan, dan teks voice-over. Pembayaran baru dicairkan setelah Anda menerima hasil kerja.