30 秒广告视频脚本：结构与示例

只要每一秒都有任务，三十秒就足以卖出一件产品。大多数效果不佳的广告视频，产品不错，脚本却很弱：重点出现得太晚、观众没看懂卖的是什么，或者没有明确的下一步。

下面是 30 秒广告视频的结构，并附有一个您可以改编的示例。

结构

0–3 秒：钩子

最初几秒决定观众是继续看还是划走。从问题、出人意料的画面或观众熟悉的疑问开头：“邮件还没看完，咖啡就凉了？”

3–10 秒：问题

展示客户熟悉的场景。一个画面，不做长篇解释：要让观众心想“说的就是我”。

10–20 秒：解决方案

展示产品如何解决问题。多展示，少说教：产品的使用过程、效果、“前后对比”。只讲一两个好处，而不是罗列全部功能。

20–25 秒：证明

一个让人信服的简短理由：一个数字、一条评价、一项保证。“饮品保温 6 小时”或“20,000 位客户的选择”。

25–30 秒：行动号召

现在该做什么、去哪里做：“官网下单，免费配送”。在屏幕上显示品牌名称和网址。

脚本示例

时间	画面	旁白或字幕
0–3 秒	一杯满满的咖啡，热气渐渐消失	“邮件还没看完，咖啡就凉了？”
3–10 秒	一个人在回邮件，喝了一口，皱起眉头	“又凉了。”
10–20 秒	同一个人把咖啡倒进保温杯	“我们的保温杯让咖啡保持热度 6 小时。”
20–25 秒	时钟上几个小时过去，咖啡依然冒着热气	“第一口和最后一口一样热。”
25–30 秒	产品和标志	“今天下单，免费配送。”

让脚本有效的技巧

• 按静音观看来写。 很多人不开声音看视频：把关键词以字幕形式放在屏幕上。
• 只传达一个信息。 一个问题、一件产品、一个行动号召。第二个想法就留给第二支视频。
• 句子要短。 30 秒的旁白大约 70–80 个英文单词（中文约 120–150 字）：拿秒表大声读一遍。
• 竖版和横版。 根据视频投放的平台规划构图。

总结

一个好的 30 秒脚本，在前三秒抓住观众，展示他们熟悉的问题，呈现产品如何解决它，给出一个让人信服的理由，并以明确的行动收尾。如果您想要为自己的产品撰写脚本，可以订购视频脚本：您介绍产品和受众，即可收到包含时间分配、场景和旁白文字的脚本。只有在您验收后才会放款。