سيناريو فيديو إعلاني مدته 30 ثانية: الهيكل ومثال

ثلاثون ثانية تكفي لبيع منتج، إن كانت لكل ثانية مهمة. معظم الفيديوهات الإعلانية التي لا تنجح لديها منتج جيد وسيناريو ضعيف: الفكرة تصل متأخرة، أو لا يفهم المشاهد ما المعروض، أو لا توجد خطوة تالية واضحة.

إليك هيكلًا لفيديو إعلاني مدته 30 ثانية، مع مثال يمكنك تكييفه.

الهيكل

0–3 ثوانٍ: الخطّاف

الثواني الأولى تحدد هل يواصل الناس المشاهدة أم يمرّرون. ابدأ بالمشكلة، أو بصورة مفاجئة، أو بسؤال يعرفه مشاهدك: «قهوتك تبرد قبل أن تنتهي من بريدك؟»

3–10 ثوانٍ: المشكلة

اعرض الموقف الذي يعرفه عميلك جيدًا. مشهد واحد بلا شروحات طويلة: يجب أن يقول المشاهد في نفسه «هذا أنا».

10–20 ثانية: الحل

اعرض المنتج وهو يحل المشكلة. أرِ ولا تقُل: المنتج أثناء الاستخدام، والنتيجة، و«قبل وبعد». اذكر فائدة أو فائدتين، لا قائمة الخصائص كلها.

20–25 ثانية: الإثبات

سبب قصير للتصديق: رقم، أو تقييم، أو ضمان. «يحافظ على سخونة المشروبات 6 ساعات» أو «اختاره 20,000 عميل».

25–30 ثانية: الدعوة إلى الإجراء

ماذا يفعل الآن وأين: «اطلب من الموقع واحصل على توصيل مجاني». اعرض اسم العلامة التجارية والعنوان على الشاشة.

مثال سيناريو

الوقت	الصورة	التعليق الصوتي أو النص
0–3 ث	كوب قهوة ممتلئ، يتوقف البخار	«قهوتك تبرد قبل أن تنتهي من بريدك؟»
3–10 ث	شخص يرد على الرسائل، يرتشف، يتجهّم	«مرة أخرى».
10–20 ث	الشخص نفسه يصب القهوة في كوب حراري	«كوبنا الحراري يحافظ على سخونة القهوة 6 ساعات».
20–25 ث	تمر الساعات على الساعة، والقهوة ما زالت تتصاعد منها الأبخرة	«ساخنة في الرشفة الأولى وفي الأخيرة».
25–30 ث	المنتج والشعار	«اطلب اليوم، والتوصيل مجاني».

نصائح لسيناريو ينجح

• اكتب للمشاهدة بلا صوت. كثيرون يشاهدون من دون صوت: ضع الكلمات الأساسية نصًا على الشاشة.
• رسالة واحدة. مشكلة واحدة، ومنتج واحد، ودعوة واحدة إلى الإجراء. والفكرة الثانية فيديو ثانٍ.
• جمل قصيرة. التعليق الصوتي لمدة 30 ثانية يقارب 70–80 كلمة؛ اقرأه بصوت عالٍ مع ساعة توقيت.
• نسختان عمودية وأفقية. خطّط للتأطير بحسب المنصات التي سيُعرض عليها الفيديو.

باختصار

السيناريو الجيد لمدة 30 ثانية يجذب المشاهد في الثواني الثلاث الأولى، ويعرض مشكلة يعرفها، ويُظهر المنتج وهو يحلها، ويقدّم سببًا واحدًا للتصديق، وينتهي بإجراء واضح. وإن أردت سيناريو مكتوبًا لمنتجك، فاطلب سيناريو فيديو: تصف المنتج والجمهور، وتحصل على سيناريو بالتوقيت والمشاهد ونص التعليق الصوتي. ولا يُحرَّر المبلغ إلا بعد قبولك العمل.