Guion de un anuncio en vídeo de 30 segundos: estructura y ejemplo
Treinta segundos bastan para vender un producto si cada segundo tiene una función. La mayoría de los anuncios en vídeo que no funcionan tienen un buen producto y un guion flojo: la idea llega demasiado tarde, el espectador no entiende qué se le ofrece o no hay un siguiente paso claro.
Esta es una estructura para un anuncio en vídeo de 30 segundos, con un ejemplo que puede adaptar.
La estructura
0–3 segundos: el gancho
Los primeros segundos deciden si la gente sigue viendo o pasa de largo. Empiece por el problema, una imagen sorprendente o una pregunta que su espectador reconozca: “¿Se le enfría el café antes de terminar con el correo?”
3–10 segundos: el problema
Muestre una situación que su cliente conoce bien. Una escena, sin largas explicaciones: el espectador debe pensar “ese soy yo”.
10–20 segundos: la solución
Muestre el producto resolviendo el problema. Muestre, no cuente: el producto en uso, el resultado, el “antes y después”. Nombre uno o dos beneficios, no toda la lista de características.
20–25 segundos: la prueba
Un motivo breve para creer: una cifra, una reseña, una garantía. “Mantiene las bebidas calientes 6 horas” o “Lo eligen 20.000 clientes”.
25–30 segundos: la llamada a la acción
Qué hacer ahora y dónde: “Pídalo en la web y el envío es gratis”. Muestre en pantalla el nombre de la marca y la dirección web.
Un guion de ejemplo
| Tiempo | Imagen | Voz en off o texto |
|---|---|---|
| 0–3 s | Una taza de café llena; el vapor desaparece | “¿Se le enfría el café antes de terminar con el correo?” |
| 3–10 s | Una persona responde correos, da un sorbo y hace una mueca | “Otra vez”. |
| 10–20 s | La misma persona vierte café en una taza térmica | “Nuestra taza térmica mantiene el café caliente 6 horas”. |
| 20–25 s | Pasan las horas en el reloj y el café sigue humeando | “Caliente del primer sorbo al último”. |
| 25–30 s | El producto y el logotipo | “Pídala hoy: el envío es gratis”. |
Consejos para un guion que funcione
- Escriba para verlo sin sonido. Mucha gente ve los vídeos sin audio: ponga las palabras clave en pantalla como texto.
- Un solo mensaje. Un problema, un producto, una llamada a la acción. Una segunda idea es un segundo vídeo.
- Frases cortas. Una voz en off de 30 segundos son unas 70–80 palabras; léala en voz alta con un cronómetro.
- Versiones vertical y horizontal. Planifique el encuadre para las plataformas donde se publicará el vídeo.
En resumen
Un buen guion de 30 segundos engancha al espectador en los tres primeros segundos, muestra un problema que reconoce, enseña el producto resolviéndolo, da un motivo para creer y termina con una acción clara. Si quiere un guion escrito para su producto, encargue un guion de vídeo: describe el producto y el público, y recibe un guion con tiempos, escenas y texto de la voz en off. El pago se libera solo después de que usted acepte el trabajo.