Lo script di uno spot pubblicitario di 30 secondi: struttura ed esempio
Trenta secondi bastano per vendere un prodotto, se ogni secondo ha un compito. La maggior parte degli spot che non funzionano ha un buon prodotto e uno script debole: il messaggio arriva troppo tardi, lo spettatore non capisce che cosa viene offerto o manca un passo successivo chiaro.
Ecco una struttura per uno spot pubblicitario di 30 secondi, con un esempio che può adattare.
La struttura
0–3 secondi: l'aggancio
I primi secondi decidono se le persone continuano a guardare o scorrono oltre. Inizi con il problema, un'immagine sorprendente o una domanda in cui lo spettatore si riconosce: «Il caffè si raffredda prima che lei finisca di leggere le email?»
3–10 secondi: il problema
Mostri la situazione che il suo cliente conosce bene. Una scena, niente spiegazioni lunghe: lo spettatore deve pensare «sono io».
10–20 secondi: la soluzione
Mostri il prodotto che risolve il problema. Mostrare, non raccontare: il prodotto in uso, il risultato, il «prima e dopo». Citi uno o due vantaggi, non l'intero elenco delle caratteristiche.
20–25 secondi: la prova
Un breve motivo per crederci: un numero, una recensione, una garanzia. «Mantiene le bevande calde per 6 ore» oppure «Scelto da 20.000 clienti».
25–30 secondi: la call to action
Cosa fare adesso e dove: «Ordina sul sito e ricevi la consegna gratuita». Mostri sullo schermo il nome del brand e l'indirizzo.
Uno script di esempio
| Tempo | Immagine | Voce fuori campo o testo |
|---|---|---|
| 0–3 s | Una tazza di caffè piena, il vapore si ferma | «Il caffè si raffredda prima che lei finisca di leggere le email?» |
| 3–10 s | Una persona risponde alle email, beve un sorso, fa una smorfia | «Di nuovo.» |
| 10–20 s | La stessa persona versa il caffè in una tazza termica | «La nostra tazza termica mantiene il caffè caldo per 6 ore.» |
| 20–25 s | Sull'orologio passano le ore, il caffè fuma ancora | «Caldo al primo sorso e all'ultimo.» |
| 25–30 s | Il prodotto e il logo | «Ordina oggi, la consegna è gratuita.» |
Consigli per uno script che funziona
- Scriva per la visione senza audio. Molti guardano senza suono: metta le parole chiave sullo schermo come testo.
- Un solo messaggio. Un problema, un prodotto, una call to action. Una seconda idea è un secondo video.
- Frasi brevi. Una voce fuori campo di 30 secondi corrisponde a circa 70–80 parole: la legga ad alta voce con un cronometro.
- Versioni verticale e orizzontale. Pianifichi l'inquadratura per le piattaforme in cui andrà il video.
In sintesi
Un buon script di 30 secondi aggancia lo spettatore nei primi tre secondi, mostra un problema che riconosce, mostra il prodotto che lo risolve, offre un motivo per crederci e si chiude con un'azione chiara. Se desidera uno script scritto per il suo prodotto, ordini uno script video: descrive il prodotto e il pubblico e riceve uno script con tempi, scene e testo della voce fuori campo. Il pagamento viene sbloccato solo dopo che lei ha accettato il lavoro.