30초 광고 영상 대본: 구성과 예시
1초 1초에 역할이 있다면 30초는 제품을 팔기에 충분합니다. 효과가 없는 광고 영상 대부분은 제품은 좋은데 대본이 약합니다. 핵심이 너무 늦게 나오거나, 무엇을 제안하는지 시청자가 모르거나, 다음에 무엇을 해야 할지 분명하지 않습니다.
그대로 응용할 수 있는 예시와 함께 30초 광고 영상의 구성을 소개합니다.
구성
0–3초: 후킹
처음 몇 초가 계속 볼지, 넘겨 버릴지를 결정합니다. 문제, 놀라운 장면, 또는 시청자가 공감할 질문으로 시작하세요. "메일함을 다 정리하기도 전에 커피가 식어 버리나요?"
3–10초: 문제
고객이 잘 아는 상황을 보여 주세요. 장면 하나로, 긴 설명 없이. 시청자가 "딱 내 얘기네"라고 생각해야 합니다.
10–20초: 해결
제품이 문제를 해결하는 모습을 보여 주세요. 말하지 말고 보여 주세요. 사용하는 모습, 결과, '전과 후'. 기능 전체가 아니라 혜택 한두 가지만 말하세요.
20–25초: 증거
믿을 만한 이유를 짧게. 숫자, 리뷰, 보증. "6시간 동안 따뜻하게 유지" 또는 "20,000명의 고객이 선택".
25–30초: 행동 유도
지금 무엇을, 어디서 해야 하는지. "웹사이트에서 주문하면 무료 배송". 브랜드 이름과 주소를 화면에 보여 주세요.
대본 예시
| 시간 | 화면 | 내레이션 또는 자막 |
|---|---|---|
| 0–3초 | 가득 찬 커피 머그, 김이 사라짐 | "메일함을 다 정리하기도 전에 커피가 식어 버리나요?" |
| 3–10초 | 이메일에 답하던 사람이 한 모금 마시고 얼굴을 찡그림 | "또야." |
| 10–20초 | 같은 사람이 보온 머그에 커피를 따름 | "저희 보온 머그는 커피를 6시간 동안 따뜻하게 지켜 줍니다." |
| 20–25초 | 시계가 몇 시간 흘러도 커피에서 김이 남 | "첫 모금도, 마지막 모금도 따뜻하게." |
| 25–30초 | 제품과 로고 | "오늘 주문하면 무료 배송." |
효과적인 대본을 위한 팁
- 소리 없이 보는 경우를 생각하세요. 많은 사람이 소리를 끄고 봅니다. 핵심 단어는 화면에 자막으로 넣으세요.
- 메시지는 하나. 문제 하나, 제품 하나, 행동 유도 하나. 두 번째 아이디어는 두 번째 영상으로.
- 짧은 문장. 30초 내레이션은 영어로 약 70–80단어, 한국어로는 150자 안팎입니다. 스톱워치를 켜고 소리 내어 읽어 보세요.
- 세로형과 가로형 버전. 영상이 게재될 플랫폼에 맞춰 화면 구도를 계획하세요.
요약
좋은 30초 대본은 처음 3초 안에 시청자를 사로잡고, 공감할 문제를 보여 주고, 제품이 그 문제를 해결하는 모습을 보여 주고, 믿을 이유를 하나 제시하고, 명확한 행동으로 끝납니다. 내 제품을 위한 대본을 맡기고 싶다면 영상 대본을 주문하세요. 제품과 타깃 고객을 설명하면 타이밍, 장면, 내레이션 원고가 담긴 대본을 받을 수 있습니다. 대금은 작업을 승인한 후에만 지급됩니다.