SEO-audit: de 10 problemen die het vaakst naar boven komen

Een site kan er goed uitzien en nuttig zijn, en toch bijna geen bezoekers uit zoekmachines krijgen. Meestal ligt dat niet aan de content, maar aan technische details die de eigenaar nooit ziet: pagina's die niet geïndexeerd mogen worden, duplicaten, een trage laadtijd. Een SEO-audit spoort deze problemen op en zet ze op volgorde van prioriteit.

Dit zijn de tien problemen die een audit het vaakst vindt, en zo controleer je ze zelf.

1. Pagina's geblokkeerd voor indexering

Soms is er na de ontwikkeling een regel in robots.txt of een noindex-metatag blijven staan, en zien zoekmachines een deel van de site gewoon niet. Open ter controle your-site/robots.txt en zoek naar een regel Disallow: / voor alle robots. De webmastertools van zoekmachines hebben ook een rapport over uitgesloten pagina's.

2. Een ontbrekende of verouderde sitemap

Het bestand sitemap.xml vertelt zoekmachines welke pagina's je site heeft. Een veelgemaakte fout is een sitemap die nog verwijderde pagina's bevat of nieuwe mist. Hij moet automatisch bijgewerkt worden.

3. Dubbele pagina's

Dezelfde pagina is bereikbaar via meerdere adressen: met en zonder slash aan het eind, met en zonder www, met sorteerparameters. Zoekmachines verspillen er tijd aan en kiezen soms het verkeerde adres. De oplossing: redirects naar één hoofdadres plus een canonical-tag.

4. Dubbele of lege titels

Elke pagina heeft een eigen title en description nodig. Hebben honderd productpagina's allemaal de titel "Online kopen", dan kunnen zoekmachines ze moeilijk uit elkaar houden, en kiezen mensen in de zoekresultaten moeilijk de juiste.

5. Trage laadtijd

Zware afbeeldingen, overbodige scripts en trage hosting kosten je zowel posities als klanten. Test je site in Google PageSpeed Insights en let vooral op de mobiele versie en op LCP: de tijd tot het belangrijkste element op het scherm verschijnt.

6. Een slechte mobiele versie

De meeste zoekopdrachten gebeuren tegenwoordig op een telefoon. Piepkleine tekst, knoppen waar je moeilijk op tikt en horizontaal scrollen zijn signalen die je posities omlaag trekken. Open je site op een telefoon en probeer met één hand een bestelling te plaatsen.

7. Gebroken links en redirectketens

Links naar pagina's die niet meer bestaan (404-fouten) ergeren bezoekers en verspillen de tijd van de zoekrobot. Ketens van meerdere redirects achter elkaar vertragen het laden. Een crawler vindt ze in één keer.

8. Een zwakke kopstructuur

Een pagina hoort één H1-kop te hebben, met secties als H2 en H3. Worden koppen alleen gebruikt voor een groter lettertype, dan begrijpen zoekmachines minder goed waar de pagina over gaat.

9. Geen gestructureerde gegevens

Gestructureerde gegevens helpen zoekmachines om prijzen, beoordelingen, veelgestelde vragen of broodkruimels direct in de resultaten te tonen. Zulke snippets vallen op en krijgen meer klikken. Je markup controleer je met de Rich Results Test.

10. Pagina's waar niemand naar zoekt, en zoekopdrachten zonder pagina

Het komt voor dat de helft van de pagina's op een site geen enkele echte zoekopdracht beantwoordt, terwijl wat klanten zoeken er helemaal niet op staat. Hier helpt een zoekwoordenonderzoek: dat laat zien welke pagina's ontbreken.

Wat een goede audit je moet opleveren

Een goede audit is geen lijst met tweehonderd opmerkingen, maar een werkplan. Daarin staat:

• wat er mis is, met voorbeelden van concrete pagina's;
• waarom het ertoe doet: hoe het probleem je posities of verkoop beïnvloedt;
• hoe je het oplost: duidelijke instructies voor een developer of contentmanager;
• prioriteit: wat eerst moet en wat kan wachten.

Kort samengevat

De meeste problemen op deze lijst los je in een paar dagen op, en het effect bouwt zich in de maanden daarna op. Wil je een volledige lijst met de problemen van je site plus een plan om ze op te lossen, bestel dan een SEO-audit. De pakketten zijn gebaseerd op het aantal pagina's, en de betaling wordt pas vrijgegeven nadat je het rapport hebt goedgekeurd.